今日，微信公眾平臺發(fā)布關(guān)于金融類違規(guī)營銷內(nèi)容的規(guī)范。

據(jù)了解，為保障金融消費(fèi)者合法權(quán)益，防范和控制金融營銷活動的法律風(fēng)險(xiǎn)，微信公眾平臺根據(jù)相關(guān)規(guī)定，制定以下金融類違規(guī)營銷內(nèi)容治理規(guī)則。

首先，微信公眾平臺禁止進(jìn)行金融類欺詐營銷宣傳。

具體來說，禁止高收益理財(cái)欺詐內(nèi)容，如推廣不正常的高回報(bào)理財(cái)產(chǎn)品或?qū)Я髌墼p項(xiàng)目。其中的“導(dǎo)流欺詐項(xiàng)目”通常表現(xiàn)為未明確日化或年化收益，但通過可疑的引導(dǎo)性內(nèi)容，誘導(dǎo)用戶添加個(gè)人微信或外鏈推廣高收益理財(cái)產(chǎn)品。

禁止有償薦股類欺詐：以有償薦股為名，從事欺騙用戶跟隨掮客購買股票的行為。

禁止以其他新型概念進(jìn)行欺詐，例如以共享經(jīng)濟(jì)、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬幣等名義來宣傳可以致富、內(nèi)容夸大描述，易導(dǎo)致用戶損失的。

第二，禁止進(jìn)行金融類不實(shí)營銷宣傳。

具體來說，發(fā)布的內(nèi)容中不得含有(包括但不限于)以下夸大/不實(shí)的金融類營銷宣傳、容易引起用戶誤解的內(nèi)容：內(nèi)容明示或者暗示金融產(chǎn)品或服務(wù)未來效果、收益或?qū)ο嚓P(guān)情況作出保證性承諾，例如明示或暗示保本、無風(fēng)險(xiǎn)或保收益(國家另有規(guī)定的除外，例如國債)。

第三，禁止進(jìn)行金融類誤導(dǎo)營銷宣傳 。

具體來說，不得利用國務(wù)院金融管理部門或地方金融監(jiān)管部門對金融產(chǎn)品或金融服務(wù)的審核或備案程序等作為宣傳噱頭，誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為該金融產(chǎn)品或服務(wù)有政府保證。

第四，禁止進(jìn)行金融類無資質(zhì)營銷宣傳。

在公眾帳號名稱設(shè)置環(huán)節(jié)，若申請主體填寫的名稱含有金融類相關(guān)業(yè)務(wù)含有(包括但不限于)銀行、保險(xiǎn)、基金、證券、借&貸、公募等金融業(yè)務(wù)或服務(wù)相關(guān)關(guān)鍵詞;

主體應(yīng)具備適當(dāng)?shù)慕鹑谛麄髻Y質(zhì)，提供能夠證明合法經(jīng)營資質(zhì)的材料，例如經(jīng)營許可證、備案文件、行業(yè)自律組織資格等與金融產(chǎn)品或金融服務(wù)相關(guān)的身份資質(zhì)，否則不得注冊該等名稱。

值得一提的是，此前，微信公眾平臺《行為規(guī)范》新增數(shù)字藏品交易行為相關(guān)條款，提供數(shù)字藏品二級交易服務(wù)將被封號。

據(jù)《行為規(guī)則》3.24款規(guī)定，帳號涉及虛擬貨幣相關(guān)的發(fā)行、交易與融資等內(nèi)容，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，微信公眾平臺將根據(jù)違規(guī)嚴(yán)重程度;

對違規(guī)公眾帳號予以責(zé)令限期整改及限制賬號部分功能直至永久封號的處理，帳號提供與數(shù)字藏品二級交易相關(guān)的服務(wù)或內(nèi)容的，也按本條規(guī)范進(jìn)行處理。