3）版式

合理排版和突出關鍵信息，讓人一下子抓住重點。

在搜索結果中顯示的主圖，面積有限，不宜放置太多的信息，盡可能少的文字描述才能把關鍵的信息放大吸引注意。

一般按照左右或上下的結構來安排畫面，信息可以做大小對比但不宜做變形，一定要對齊，給整體畫面注入秩序感容易閱讀。

左圖信息抱團，左對齊為主，利用字號對比強調(diào)重要信息；右圖小字太小，版式結構和信息的對齊方式影響閱讀

以800px*800px的主圖為例，40像素以上的文字，在搜索結果列表的圖片里便于閱讀，40像素以下字號偏小。

4）一致性

眾安保險天貓旗艦店現(xiàn)有幾十款保險產(chǎn)品，我們在設計這些產(chǎn)品圖時也充分考慮了一致性。從版式、配圖風格、字體，區(qū)別于其他保險店鋪，形成統(tǒng)一的眾安產(chǎn)品圖的style。想要在保險產(chǎn)品主圖同質化問題嚴重的情況下突圍，產(chǎn)品圖必須擁有自己的品牌個性。

除了主圖本身的一些視覺表現(xiàn)外，還需要注意的是主圖與店鋪與產(chǎn)品商詳頁視覺上的一致性，用戶點擊產(chǎn)品主圖進入商詳頁面后給予一種"說話算話"的感覺，產(chǎn)品與買家間的信任關系也由此產(chǎn)生。

4. 產(chǎn)品主圖的親和力

親和力源于人與人的心靈上的通達與投合，有親和力的雙方就有了合作的意向?？梢赃@么說，親和力是促進合作的心理起因。

投射在電商設計上，就是讓受眾與商品產(chǎn)生一種親近感，拉進買家與我們商品的心理距離，從而產(chǎn)生最大的轉化。

加強保險產(chǎn)品圖的親和力，要注意以下兩點：

1） 加強包容能力，對用戶的理解

理解用戶，就要知道用戶喜歡看什么，傳說中有三種萬能素材圖，無人不愛，那就是：美女、動物、嬰兒。為什么是這三類，因為漂亮和軟萌的東西大家都不會反感。

保險產(chǎn)品圖也是這樣，要理解受眾的心理，不僅要有外在美，還要有內(nèi)在。用戶意識中的健康保險是專業(yè)的、嚴謹?shù)?，那么下圖中打電話的美女醫(yī)生和專業(yè)嚴謹?shù)尼t(yī)生團隊，哪個素材能夠給用戶美而且專業(yè)的感覺？不言而喻。

字體也能傳達親和力，簡潔的無襯線字體更容易達到效果。我們在產(chǎn)品圖中使用的中文無襯線字體，筆畫精致柔和，字形穩(wěn)重，可讀性強，更加容易讓人接受。

我們選用的有親和力的字體

2） 圖片傳達正向情緒的表達，避免煩躁情緒的干擾破壞

發(fā)自內(nèi)心的微笑，自然而然的讓人有親近感，減少了心里對保險的抗拒。家庭和睦、家人團聚的歡樂生活，家庭幸福的愿景，這也是保險希望表達的。明亮的色彩，代表了一種積極向上的態(tài)度，讓人看后活力滿滿。

素材圖片要傳達正向的情緒和氛圍

保險保的是什么，是各種風險。雖然投保用戶都具有了一定的風險保障意識，但是沒有人愿意看到風險落在自己頭上的場景。因此我們在選擇圖片素材和場景表達時，會盡量避免讓買家感受到由風險帶來的負面情緒。

上圖就是我們盡量避免的，漫畫人物眉頭緊鎖，給買家代入一種壓抑感。場景下主人公還有那么多的煩惱，無疑增加了購買保險的負擔。雖然用一把雨傘來指代保險的保護，可是從整個畫面來看無濟于事。背景色彩使用明度和純度不高的藍色，給人憂郁的感覺。

PART 3. 小結

不同類目屬性的產(chǎn)品，因為其銷售主體的不同，產(chǎn)品圖的內(nèi)容和風格各不相同，但是設計的目標都是相同的——提高轉化。

產(chǎn)品圖優(yōu)秀的原因，是根據(jù)不同產(chǎn)品屬性特點，給買家?guī)淼牟煌母惺?，需要具體問題具體分析。落實到保險電商產(chǎn)品來說，產(chǎn)品主圖給買家?guī)淼母惺苤饕前踩泻陀H和力。

色彩、配圖、版式和一致性，從這四點展開設計可以給用戶帶來安全感，提升信任度。

而親和力是保險主圖應表達的情感，有助于拉近買家心理距離。

廣大電商設計師朋友，不要因為產(chǎn)品主圖小而忽略它，認真對待產(chǎn)品主圖設計，舉一反三，方寸之地可以讓你的店鋪和產(chǎn)品脫穎而出。