五、要足夠簡潔和規(guī)范。

大部分經典的標志都很簡潔，但是這些標志創(chuàng)作的背后卻一點也不簡單，去掉對品牌理念的詮釋不說，單從圖形和字體上來說，就需要設計師有足夠的設計功底和耐心。蘋果的標志咋一看就是一個普通的蘋果，但是它絕不是直接把一個普通蘋果摳下來做成的矢量圖。它比一般的蘋果圖形更耐看、更簡潔、更美觀，看看它設計時那繁雜的輔助線，還真不是忽悠人的。多用輔助線、幾何圖形、黃金比例這些元素對LOGO的細節(jié)進行美化、規(guī)范，去掉多余的元素和筆畫，可以讓你的LOGO看上去更簡潔、更專業(yè)。

不規(guī)范和沒有經過高度概括的LOGO設計會顯得很業(yè)余，看看那些歪瓜裂棗的素材式標志，倒貼錢都沒人要，怎么賺十萬啊。

LOGO之所以那么值錢，當然是因為它有很重要的價值，對于很多品牌或者公司來說，LOGO就是他們的招牌，以后這個東西會一直出現(xiàn)在各個地方。所以，LOGO的延展性就顯得非常重要了，很多LOGO很漂亮，但是使用場景卻非常有限，很難再實際中應用起來，這就算不上是一個成功的LOGO。

要做到這一點也并不太難，一是我們要注意我們的LOGO圖形和字體不能太復雜，要保證在可能用到的最小尺寸內也要能做出各種工藝；二是要保證標志在黑白稿的情況下還具有識別性。天貓LOGO中的貓頭就具有不錯的傳播性，被到處應用。

七、識別性強。

標志設計發(fā)展到今天已經有數(shù)百年的歷史，大部分圖形和表現(xiàn)方式都已經被用完了，所以想設計一個具有強識別性的LOGO非常不容易。識別性與原創(chuàng)性有共通的地方，但是并不能等同，原創(chuàng)的LOGO不一定具有識別性，識別性強的LOGO也不一定是原創(chuàng)，這一點大家應該都有體會。

其實但凡能代表品牌的設計都需要識別性，例如還有包裝、吉祥物、LOGO等。識別性就是要有特點，這就好比一個演員，要不就顏值非常高、要不就長得有特點，否則觀眾很難記住他/她。所以我們見過了那么多網紅、主播，但能記住的沒幾個，可是我們記住了鳳姐。標志也是一樣，太大眾化的標志就會讓人記不住，比如做健康產品的品牌都喜歡用盾牌和樹葉作為主要元素，如果你再這樣做就很難做出具有識別性的LOGO了，要不你就想想還有沒有其他元素，要不你就在這些傳統(tǒng)的元素里面在融入一些新的東西，又或者你可以用抽象的概念去表達。

同樣是葉子的元素，但是融合一些新的元素、運用一些新的表現(xiàn)形式，依然能做出很特別的標志。

你很難看懂英國石油公司的標志是什么意思，但是就是給人的感覺很好，很像石油公司的標志。需要注意的是，這種抽象表達法用得好就是不落俗套，用得不好就有點瞎忽悠的感覺。

八、附著力

附著力這個詞我是在《引爆點》這本書里面看到的，意思跟粘性差不多，有附著力的東西能夠給人們留學深刻印象，容易被人記住，這個詞被廣泛運用于傳播學，例如婦炎潔的廣告語"洗洗更健康"就很有附著力，每天都被別人掛在嘴邊。然而我覺得這個詞在LOGO設計上也同樣適用，具有附著力的LOGO更容易讓品牌印進消費者心理。

具有附著力的事物往往來源于生活，來源跟我們有密切關系的事物，LOGO圖形取材于生活中我們比較熟悉的事物會增強LOGO的附著力。例如耐克的LOGO，從小到大我們都沒離開過這把勾；還有蘋果的LOGO，一個被咬了一口的蘋果，多么生活化的場景?。贿€有騰訊QQ的LOGO，雖然很多人沒有見過真實的企鵝，但是它一直活在我們的童話里，每次看到它都會很驚喜。

結語

如果能做到以上這幾點，你就已經具備做出價值10萬元LOGO的能力了，能不能收到這么多錢就看你客戶的態(tài)度和你的忽悠能力了，畢竟價值靠能力，價格靠名氣。你也可以先給自己定個小目標，比如先做個價值1萬的LOGO。不說了，我還有一個500塊的LOGO要做呢，客戶等著出第八個方案。