之前我做了一個直播節(jié)目《三分鐘奇葩燒腦》，內(nèi)容就是觀眾在直播中隨意說名詞，我任意選擇兩組不相關(guān)的名詞，將其視覺化，根據(jù)視覺化的圖案，在三分鐘內(nèi)，快速的對元素重構(gòu)，篩選，組合出一個完全新的圖案來。下面我主要講述一下我是怎樣通過兩步，三分鐘做無限創(chuàng)意的。

“主持人好，觀眾朋友們好，我是每日一設(shè)哥，這次的兩組奇葩名詞是“寫作”+“咖啡”，可以看見畫面中我把咖啡杯口和寫作文稿，做了一個結(jié)合，進而形成了新的圖案，可用做寫作咖啡屋的Logo，謝謝寶寶送的火箭，有現(xiàn)場的觀眾說出了“閃電”的名詞，我又把杯子的下半部分和咖啡杯口又結(jié)合了一個閃電的標志，比如有一新款速溶咖啡叫極速咖啡，就可以用上面的這個Logo，主持人，大概情況就是這樣，請畫面交回給主持人，”

這是我當時直播的時候做的一些創(chuàng)意圖標，我選取一部分創(chuàng)意內(nèi)容做成了圖標，看似不相關(guān)的名詞，在特定的環(huán)境就會出現(xiàn)新的含義。

第一步，兩組奇葩名詞

為什么是“兩組奇葩名詞”?

我們在做LOGO設(shè)計的 時候往往都是兩組或兩組以上的元素相互堆疊后，進而設(shè)計出新的圖形。

在設(shè)計LOGO之初，我們往往會根據(jù)甲方或客戶的信息，針對品牌進行市場調(diào)研，分析公司資料，服務(wù)體驗，競爭對手，品牌市場認知等，對企業(yè)的用戶人群定位和品牌概念：提煉幾組精準關(guān)鍵詞(品牌靈魂所在)，然后根據(jù)幾組關(guān)鍵詞進行頭腦風暴。

頭腦風暴過程：收集想法——產(chǎn)生聯(lián)想——進入創(chuàng)造——聯(lián)想圖案

在頭腦風暴的時候，針對關(guān)鍵詞任意聯(lián)想相關(guān)的詞語，可以多級層次的聯(lián)想，不在乎質(zhì)量，達到足夠多的數(shù)量，也不要帶批判性的去評價聯(lián)想詞語。

比如之前做的一個項目，根據(jù)“粥”這個關(guān)鍵詞進行的相關(guān)聯(lián)想。

經(jīng)過頭腦風暴后，聯(lián)想了很多關(guān)于粥的設(shè)計元素，其中的一個設(shè)計方案選取部分關(guān)鍵詞“碗”“勺子”“流質(zhì)的”“歡樂的”等關(guān)鍵詞進行組合創(chuàng)意，最終設(shè)計出方案，

上面所提及的關(guān)鍵元素，都包含在設(shè)計中，品牌提取的關(guān)鍵字一定要精準，精準的關(guān)鍵詞決定頭腦風暴所聯(lián)想的設(shè)計元素，設(shè)計元素決定設(shè)計傳達的品牌調(diào)性。

在頭腦風暴的時候需要記住幾點：

1、自由暢談：關(guān)于主題，不受任何限制，讓思維聯(lián)想發(fā)散，盡可能的提出不同視角的想法。

2、禁止評論：對別人提出的任何想法都不能稱贊或批評，同時也不允許自我批判。這會影響團隊的其他同伴。

3、追求數(shù)量：頭腦風暴會議的目標是獲得盡可能多的設(shè)想，追求數(shù)量是它的首要任務(wù)。在一定基礎(chǔ)的量上，去尋找優(yōu)質(zhì)想法。

4、二次聯(lián)想：在他人的想法上再次進行聯(lián)想，來提出新的設(shè)想。

以上四點只是我篩選的我覺得重要幾點，還有更多的注意點，你可以研究一下關(guān)于頭腦風暴更深入的研究。

頭腦風暴可以常用于團隊，在沒有條件的情況下，自我頭腦風暴也是可行的。

通過頭腦風暴最終形成的就是一個個針對于關(guān)鍵詞聯(lián)想到的名詞，或形容詞，在通過組合這些關(guān)鍵詞，就是一個LOGO設(shè)計的元素概念的組合。

所以，我們經(jīng)?？匆奓OGO設(shè)計說明下面都有幾組關(guān)鍵詞和關(guān)鍵元素，例如：我自己的LOGO，我想做LOGO與圖形的深度研究，我每天也堅持做一個練習的小Logo，積少成多。設(shè)計元素自然聯(lián)想到水滴，水滴石穿等關(guān)鍵詞。

在直播中因為我是平常做創(chuàng)意練習，沒有品牌理念的東西，同時也想和觀眾更多的互動，所以跳過前期調(diào)研和頭腦風暴，直接隨意組合關(guān)鍵詞，因為這些關(guān)鍵詞的是無意識的，所以我現(xiàn)在做的很多圖標也是無設(shè)計理念的。

當某天一個品牌概念的精準關(guān)鍵詞和這兩個名詞一樣，這個時候你就會看見這個圖形其中的含義與內(nèi)涵。

第二步：三分鐘燒腦創(chuàng)意

為什么是“三分鐘燒腦創(chuàng)意”?

三分鐘我主要是想更多的強調(diào)手繪的重要性，往往手繪是最具創(chuàng)造性的，大腦運轉(zhuǎn)速度最快，也是思如泉涌的時候，手繪能最快速的將腦海中的聯(lián)想表現(xiàn)出來，在手繪的過程中，不斷的對上面兩組名詞作進行視覺化，并自動將圖形重構(gòu)，篩選，組合。

重構(gòu)

重構(gòu)的過程就是視覺化名詞的過程，上面的兩組詞語往往在你腦海里面其實已經(jīng)有一個大概的模型了，因為我本是做工業(yè)設(shè)計出生，所以拿到一個名詞，往往腦袋里面都會快速構(gòu)建一個立體模型，我會開啟上帝視角(感覺自己屌屌的)720°去觀察物體形態(tài)，上下左右，前中后，放大縮小… 的去觀察一個物體，更重要的一點是把你腦海中的物體圖形視覺化，記住你畫的這個點是一定是一個元素的關(guān)鍵特征，關(guān)鍵特征就是一個元素區(qū)別于其他元素的點，這一點往往是設(shè)計的重點。

視覺化不僅局限于元素的形態(tài)輪廓，也包含元素的色彩，嗅覺，聽覺，觸覺，味覺。(可以看看TED上的五感理論)

視覺化需要畫大量不同的視角，一個元素可以用不同的角度去概括設(shè)計元素，比如LOGO設(shè)計中常見的元素，獅子。

篩選

篩選就是在大量的不同的角度中，選擇能兩個元素能相互組合的角度且凸顯元素特征的角度。

對于上圖獅子這個元素，選擇合適的角度，主要取正面和側(cè)面，很少選取頂視和后視圖，因為其他視圖很難表現(xiàn)出獅子的形象特征，上圖也同樣可以看出獅子最凸顯的設(shè)計元素是前臉和蓬松的獅毛，上圖的圖一是一頭母獅，設(shè)計元素很容易和其他貓科動物混淆。

在篩選的時候一定要選出元素的關(guān)鍵記憶點，方便后期元素組合的時候，不至于元素的特征不明顯。

組合

剛才做的是元素的拆分與篩選 ，現(xiàn)在做的就是將元素相似部分組合。也是LOGO設(shè)計創(chuàng)意的關(guān)鍵所在。

不同的元素組合你會有一種造物者的感覺，這就是設(shè)計奇妙所在。

設(shè)計元素的組合的主要有以下幾個常用的技巧：相離，相切，相交，包含，

1，相離：

兩組不同的元素之間互不干擾，只是簡單的重組就能構(gòu)成一個新的圖形，例：桃心+悟空，桃心元素加悟空的緊箍咒，就構(gòu)成了一張猴子的臉，同時猴子的臉也類似于桃心。

2，相切：

兩個元素共用一部分相同的邊或元素，例：小鳥+云，小鳥的尾巴和云朵共用一條邊，從而兩個元素產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，形成一個新的LOGO。

3，相交：

兩個元素相互重合，我中有你，你中有我。例：USB+奶茶，整個USB團通過接口與奶茶的習慣結(jié)合，下半部分奶茶的標簽與USB線又相互結(jié)合，產(chǎn)生了一個新的圖案，兩個元素大面積的疊加。

4，包含：

最后一個就是包含，很多正負圖形的創(chuàng)作手法大都基于此方法。

例子：3+燒腦，這是我給自己之前節(jié)目設(shè)計的LOGO，將大腦這個元素融入“3”這個圖形中來，“3”的造型負型做成一個腦袋的樣子，外加了一點點閃電的元素，凸顯快的感覺，最后在給腦袋點一個眼睛，這個LOGO就設(shè)計完成了。

總結(jié)

用好上面的兩步頭腦風暴+手繪草圖，你也能三分鐘做無限創(chuàng)意，注意是無限創(chuàng)意，只有你想不到的元素，沒有不能組合的元素，如果你想不到，在回頭看看我說的頭腦風暴，思維導圖。

即能想到品牌理念，又能做組合設(shè)計元素，還不是無限創(chuàng)意嗎?

簡單給你算一下，就算只想到兩組關(guān)鍵詞，每個元素選取兩個設(shè)計外輪廓，運用兩種設(shè)計手法，兩兩組合你至少都有八個設(shè)計方案?舍棄一半，你都還有四個，何況一般設(shè)計提案只需三個。

下次做LOGO方案的時候，你還會說你沒創(chuàng)意沒方案?打死我也不信。

以上只是個人平時經(jīng)驗總結(jié)，如大神們還有更好更專業(yè)的方法，望給予指點，小弟感激不盡，我也希望更加完善自己的設(shè)計流程與方法。

我叫章魚，一名工業(yè)設(shè)計師，做著UI的工作，心里想著品牌設(shè)計的事，深度研究LOGO與圖形設(shè)計。