今年，淘寶將與微軟HoloLens合作，通過(guò)“混合現(xiàn)實(shí)”技術(shù)實(shí)現(xiàn)超現(xiàn)實(shí)未來(lái)購(gòu)物體驗(yàn)，并在9月份的淘寶造物節(jié)上推出新品“淘寶買啊”。日前，DoNews記者率先體驗(yàn)了這一極具未來(lái)感的購(gòu)物方式，而MR購(gòu)物也是淘寶探索下一代交互方式的積極布局。

值得期待的MR購(gòu)物

　　在淘寶造物節(jié)上，“淘寶買啊”將搭建一300余平的場(chǎng)館來(lái)供用戶體驗(yàn)混合現(xiàn)實(shí)購(gòu)物，這一場(chǎng)館內(nèi)有三家店鋪，分別是淘寶服飾店、淘寶故宮店和淘寶二次元店。記者體驗(yàn)的就是這家淘寶故宮店。

　　首先，在進(jìn)入店鋪之前，需要佩戴上微軟的MR 頭顯設(shè)備HoloLens，并用手淘進(jìn)行掃碼進(jìn)行身份綁定，這也是為了之后的購(gòu)物結(jié)算。

　　相比較一般的VR設(shè)備，HoloLens算得上相對(duì)輕便。在進(jìn)入淘寶故宮店之前，就能看到一位身著古裝的小格格在店外歡迎。當(dāng)感應(yīng)器確認(rèn)用戶已經(jīng)進(jìn)入店鋪后，從HoloLens中還傳來(lái)了適合店鋪的背景音樂(lè)，音質(zhì)清晰、立體，瞬間便有了穿越的感覺(jué)。

　　混合現(xiàn)實(shí)的特點(diǎn)是結(jié)合了AR和VR兩部分內(nèi)容，不僅包含了虛擬內(nèi)容在現(xiàn)實(shí)環(huán)境的增強(qiáng)，而且包含了現(xiàn)實(shí)內(nèi)容在虛擬環(huán)境的呈現(xiàn)。這就讓所有內(nèi)容可以在不同緯度中以全息的形象展示、交流。

　　例如，當(dāng)帶著HoloLens看到故宮和淘寶聯(lián)合推出的筆記本時(shí)，你會(huì)看到一位小格格躍然眼前，請(qǐng)你打開本子“品鑒”，之后還會(huì)在眼前顯示出該產(chǎn)品的所有信息，如果希望購(gòu)買，只要將目光移至購(gòu)物車，手指點(diǎn)一點(diǎn)就可以購(gòu)買成功。

　　整體體驗(yàn)下來(lái)，以全息影像MR的方式購(gòu)物，更像是一場(chǎng)互動(dòng)“游戲”。在無(wú)知覺(jué)中，你不僅是選擇購(gòu)買商品的行為，還是與商品進(jìn)行深層交流的過(guò)程，人的認(rèn)知會(huì)在無(wú)知覺(jué)的情況下被進(jìn)一步延展。

　　可以想象，如果通過(guò)MR技術(shù)，當(dāng)你想在網(wǎng)上買一套家具，你可以隨時(shí)將它投影到現(xiàn)實(shí)的家中，或許還能夠看到它的生產(chǎn)過(guò)程，買過(guò)用戶對(duì)它的評(píng)價(jià)，甚至可以“觸摸”它的材質(zhì)。

　　淘寶買啊是全球第一個(gè)消費(fèi)級(jí)MR產(chǎn)品，在此之前，世界上還沒(méi)有哪家企業(yè)曾推出過(guò)這樣的一款未來(lái)購(gòu)物產(chǎn)品，淘寶是第一個(gè)。在這樣一個(gè)復(fù)雜的項(xiàng)目里，我們遇到不少挑戰(zhàn)，超過(guò)300平米的MR體驗(yàn)空間，同時(shí)容納多人在線，打造這樣一個(gè)復(fù)雜產(chǎn)品甚至是微軟也未曾面臨到的。淘寶買啊最終實(shí)現(xiàn)通過(guò)MR技術(shù)實(shí)現(xiàn)商品信息、內(nèi)容，同時(shí)滿足消費(fèi)者瀏覽、互動(dòng)、加購(gòu)等行為，還要與阿里電商生態(tài)體系內(nèi)海量數(shù)據(jù)產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)等等。

　　備戰(zhàn)下一代交互方式

　　雖然混合現(xiàn)實(shí)購(gòu)物是一場(chǎng)極佳的購(gòu)物體驗(yàn)，但就目前來(lái)看，高昂的技術(shù)成本和技術(shù)本身的一些限制還不能支持其商業(yè)化。至少，淘寶對(duì)它商業(yè)化的預(yù)計(jì)是5-10年后。

　　淘寶現(xiàn)在進(jìn)入MR領(lǐng)域，是為了在下一代交互方式普及前搶得先機(jī)。本質(zhì)上，MR技術(shù)是向用戶提供一個(gè)線上數(shù)據(jù)還原到真實(shí)世界的能力，并且通過(guò)虛擬世界和真實(shí)世界的無(wú)縫整合，線上服務(wù)和線下體驗(yàn)的良好銜接，讓用戶能夠解放雙手，獲得沉浸式的消費(fèi)生活體驗(yàn)。

　　淘寶買啊所代表的MR購(gòu)物方式，是繼PC淘寶、手機(jī)淘寶后第三種淘寶方式，也極有可能是未來(lái)的淘寶方式。