主播嘴里的“原價(jià)”有多大的可信度?

抖音短視頻(原創(chuàng)短視頻分享平臺(tái)) v33.6.0 安卓手機(jī)版

• 類型：影音播放
• 大?。?/span>273MB
• 語(yǔ)言：簡(jiǎn)體中文
• 時(shí)間：2025-03-25

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“原價(jià)1900元的茅臺(tái)酒，現(xiàn)在只賣396元，還送一套價(jià)值288元的酒具” 、“原價(jià)8999元的手機(jī)只賣1999”……

在主播的極力渲染和比價(jià)刺激下，直播間里被牽動(dòng)情緒的觀眾往往會(huì)激 情下單，但等冷靜下來(lái)后就會(huì)發(fā)現(xiàn)一大堆問(wèn)題：到手的商品貨不對(duì)板，或是價(jià)格根本不如宣傳的便宜等等。

面對(duì)這種亂象，抖音電商再次重拳出擊，嚴(yán)打關(guān)于價(jià)格宣傳的違規(guī)行為。

日前，抖音電商發(fā)布公示，宣布《抖音電商創(chuàng)作者價(jià)格宣傳行為規(guī)范》(下稱“規(guī)范”)經(jīng)修訂后正式生效。

規(guī)范明確要求，創(chuàng)作者在推廣商品前，有義務(wù)核實(shí)其售賣價(jià)格、被比較價(jià)格、價(jià)保服務(wù)等與價(jià)格相關(guān)宣傳信息，確保明碼標(biāo)價(jià)，確保宣傳信息真實(shí)、客觀、準(zhǔn)確，不得進(jìn)行虛假或引人誤解的描述。

其中，抖音電商著重提到了帶貨達(dá)人不得虛構(gòu)比較價(jià)格。

關(guān)于 “被比較價(jià)格”，指的就是前文提到的，主播為了說(shuō)明商品的價(jià)格優(yōu)惠力度，作為對(duì)比的“原價(jià)”。

通常情況下，很多直播間都選擇和其它電商平臺(tái)進(jìn)行比價(jià)，或者是直接“信口開(kāi)河”，張嘴就來(lái)了個(gè)無(wú)依據(jù)或無(wú)從比較的價(jià)格。

但按照抖音電商的官方定義，被比較價(jià)格僅限于：廠商建議零售價(jià)、官網(wǎng)零售價(jià)、吊牌價(jià)、定價(jià)四種類型。

為了規(guī)范宣傳被比較價(jià)格，抖音電商要求創(chuàng)作者需要在直播間或視頻中展示被比較價(jià)格的相關(guān)證明憑證;或通過(guò)“商品參考價(jià)”功能發(fā)布參考價(jià)后，在直播間展示該信息。

如果主播在直播間宣傳的被比較價(jià)格(圖示的零售價(jià))和商品參考價(jià)(圖示劃線價(jià))不一致，則被視為違規(guī)。

一旦創(chuàng)作者進(jìn)行違規(guī)的價(jià)格宣傳，抖音電商將視違規(guī)情節(jié)的嚴(yán)重性，采取下架違規(guī)商品、扣除信用分、暫?；蛴谰藐P(guān)閉商品分享功能等處置措施。

猶如硬幣有正反兩面一樣，直播帶貨的風(fēng)口下，不斷上演著新的造富神話，但與此同時(shí)，也催生出了許多帶貨亂象。

如今，不管是相關(guān)的投訴平臺(tái)，還是每年的3·15晚會(huì)，有關(guān)直播帶貨的騙 局都是被投訴的重災(zāi)區(qū)。

在這當(dāng)中，虛假宣傳和演戲炒作式賣貨就是消費(fèi)者最容易上當(dāng)?shù)膬煞N帶貨套路。

除了上文的提到的虛構(gòu)被比較價(jià)格之外，常見(jiàn)的虛假價(jià)格宣傳還包括對(duì)宣傳價(jià)格模棱兩可、宣傳價(jià)格與實(shí)際商品不匹配等。

比如說(shuō)宣傳“全部商品59+”、宣傳“十元十本”，實(shí)際購(gòu)物車商品還有26元、83.9元的商品;宣傳圖上用小果的價(jià)格配上大果的照片等等。

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