百家號沒有推薦量?可能是標(biāo)題的原因
百家號沒有流量?百家號推薦低?很可能是標(biāo)題的原因。
如果您對創(chuàng)作標(biāo)題進(jìn)行過一些學(xué)習(xí)的話,一定聽過很多的“方法”、“技巧”之類的東西。
比如,標(biāo)題中要使用「數(shù)字」;比如標(biāo)題里要采用「設(shè)問」的形式自問自答;比如用「對比」來突出文章重點(diǎn);比如用讀者「恐慌」心理,描述后果……
只要稍微接觸過一些標(biāo)題相關(guān)的內(nèi)容培訓(xùn),相信您一定也能說出幾條標(biāo)題技巧,而這些標(biāo)題技巧,其實就是我們今天所說的“套路”。

然而,我想你一定有過這樣的疑惑,明明自己的標(biāo)題也是按照這些標(biāo)題技巧來寫的,該用的套路都用上了,為什么閱讀量還總是容易撲街?
其實,這就是我們今天這節(jié)課要解決的一個問題,先搞明白“套路”是如何幫你優(yōu)化標(biāo)題的。
在講解具體套路之前,大家需要明白一個很重要的概念,那就是:套路本身不會帶來任何流量!
這句話猛地聽起來似乎不太對勁,但是只要稍作思考,您就能明白過來。
一個標(biāo)題,之所以能夠吸引讀者產(chǎn)生點(diǎn)擊,其根本原因是標(biāo)題中包含了引起他閱讀興趣的「內(nèi)容」,而不是因為使用了某種標(biāo)題技巧。
比如下面這三個例子:
《2勺面,1杯水,15分鐘自己在家搟面條,根根勁道,煮不斷》《在家自制面條的簡單方法,無添加,有嚼勁,好吃又放心》《2勺面,1杯水,15分鐘就做好,全家都愛吃》
三個標(biāo)題其實說的是同一件事情,那就是“如何搟面條”。那這三個標(biāo)題中,哪一個最容易吸引您進(jìn)行點(diǎn)擊呢?
很顯然是標(biāo)題一,標(biāo)題二其次,標(biāo)題三最差。
其實,這三個標(biāo)題分別代表了三種狀態(tài)。
標(biāo)題一:有套路,有要素
標(biāo)題二:缺套路,有要素
標(biāo)題三:有套路,無要素
這是一篇教人如何做面條的文章,也就是說,其實是一篇應(yīng)該劃分到“功利閱讀”范疇內(nèi)的文章。

而根據(jù)標(biāo)題三要素的理論來分析,此類文章應(yīng)該擁有的要素就是“價值感”。
明白了這一點(diǎn),我們再回頭去看前面這三個標(biāo)題。
標(biāo)題一,這是個好標(biāo)題,首先,痛點(diǎn)描述很清晰,“勁道”、“煮不斷”是大家做面條時常見的問題。而且利用了“數(shù)字”的套路技巧,先是描述原料,豐富細(xì)節(jié),再用15分鐘來降低讀者的學(xué)習(xí)成本預(yù)期。綜合起來,既有要素,又活用了技巧。
標(biāo)題二,雖然描述了一個“痛點(diǎn)”,也就是“如何在家做出無添加有嚼勁的面條?”,但是標(biāo)題本身的可信度與方案成本的描述都比較模糊。因此從要素上來看其實是不完整的,而套路上更是處于缺失。
標(biāo)題三,這個標(biāo)題就只有“套路”,卻沒有內(nèi)容了。雖然也用了“15分鐘、2勺面、1勺水”的描述,但是具體做了什么?干什么用的?解決什么問題?一概沒說。盡管有數(shù)字,但是讀者不知道你在講什么,自然也就沒太大點(diǎn)擊欲望。
當(dāng)然,這三個例子比較極端,但是我希望通過這個對比,讓您明白一個道理:讀者是因為通過標(biāo)題了解到自己想要的信息,因此才產(chǎn)生了點(diǎn)擊興趣。而不是因為你使用了數(shù)字,而產(chǎn)生的點(diǎn)擊興趣。
所有的套路,其實都是為了“情緒”、“信息量”、“價值”這三個要素來服務(wù)的。
通過合理的使用套路,能夠讓讀者更直觀,更深刻的感受到標(biāo)題中的三大要素,從而吸引點(diǎn)擊與閱讀。
也就是說,如果脫離了標(biāo)題要素,那套路也就將變得毫無意義。
所以,在我看來,所謂的“套路”其實就是關(guān)鍵要素的放大器。
而創(chuàng)作標(biāo)題時,選擇怎樣的套路,其實就是為某一個關(guān)鍵要素匹配最合適的“放大器”。
如果選用的套路與要素本身所匹配,那就能起到良好的提升效果,如果選用的套路與要素不匹配,甚至干脆要素就是缺失的,那即使是用了所謂的“技巧”,卻也依舊寫不出一個好標(biāo)題。
接下來,我們就來看看,不同的要素,究竟應(yīng)該如何選擇最適合自己的“套路”。
選擇套路之前,先明白自己要放大的是哪種要素。
當(dāng)我們要創(chuàng)作一篇文章時,首先自己的心里要有個譜,那就是知道自己的文章是「寫給誰看」,滿足他的「哪種需求」的。

因為只有當(dāng)你先清醒的認(rèn)識到這兩個關(guān)鍵要素,才能準(zhǔn)確觸碰到讀者心里的痛點(diǎn)與癢點(diǎn)。
而且,始終不要忘記一點(diǎn):標(biāo)題是為文章內(nèi)容服務(wù)的。
千萬不要脫離文章內(nèi)容去追尋所謂的“套路”,那樣只會讓讀者感覺題文不符,從而損失讀完率。
下面,以一個例子,來向大家說明一下應(yīng)該如何根據(jù)關(guān)鍵要素來匹配合適的套路。
前段時間,一位朋友說要創(chuàng)作一篇以產(chǎn)房為視角的文章,但是題目沒想好,只想到幾個“關(guān)鍵句子”,分別是:
“產(chǎn)房是面照妖鏡”、“產(chǎn)房見證你的愛情”、“產(chǎn)房春秋”。
而事實上,這三個關(guān)鍵句分別表現(xiàn)出了不同的關(guān)鍵要素,在選擇技巧上也要有所區(qū)分,下面水墨老師來分別進(jìn)行解讀。
產(chǎn)房是面照妖鏡:
如果選用這個短句,從“照妖鏡”一詞,大家第一時間就能感受到一種“負(fù)面情緒”。
這是一個非常情緒化,而且偏向負(fù)面情緒的表述,適合這個短句的標(biāo)題,就應(yīng)該是一個突出“情緒矛盾”的標(biāo)題,以期引起讀者的共鳴。
現(xiàn)在,我們確定了文章滿足的是“情緒閱讀”,標(biāo)題強(qiáng)調(diào)的要素就是“負(fù)面情緒”。
在這種情況下,我們需要激發(fā)的,是讀者的某種負(fù)面情緒,最容易聯(lián)想到的,就是“憤怒”與“委屈”。
那么,結(jié)合我們第6課的知識,如何引發(fā)讀者的情緒共鳴?
提煉一個場景,找到情緒的宣泄口,然后刻畫兩者間對立的矛盾。
為了滿足這些需求,在標(biāo)題技巧上,最合適的套路,其實就是“對比”。通過打造產(chǎn)婦“虛弱”的形象,與丈夫“冷漠”的態(tài)度,能夠最大程度的激發(fā)出讀者的情緒。
所以,如果文章的核心在于讓讀者宣泄負(fù)面情緒的閱讀,那標(biāo)題最好的選擇就是

《產(chǎn)房是面照妖鏡,我在XXX(表現(xiàn)困境、虛弱)的時候,老公對我說XXX(過分的要求)》。
說句閑話,我不喜歡這類煽動負(fù)面情緒的文章,但不容否認(rèn)的是,覺得自己“不幸”,而且怪罪在老公或婆婆身上的人是相當(dāng)多的,這類人更情緒化,也更容易引發(fā)共鳴,所以這類文章即使是我不喜歡,卻不影響它容易出爆款。
只是,如果過于刻意的煽動矛盾,激化情緒,甚至故意編造事實的話,在越來越嚴(yán)格的監(jiān)管面前,咪蒙就是前車之鑒。
產(chǎn)房見證你的愛情:
這個關(guān)鍵字,用了“見證”二字,代表的情緒就變成更“積極”、“正向”的內(nèi)容,而且相對來說情緒較弱。
因此,可以選用的文章需求上,一般是情緒閱讀+興趣閱讀。
如果偏情緒的創(chuàng)作,依舊采用前面說過的原理,只不過這次要突出的是正面情緒,所以在矛盾刻畫上就不應(yīng)該設(shè)置為兩個角色的“對立”,轉(zhuǎn)為一個角色自己內(nèi)心的矛盾感才更加合理,比如像這個樣子:
《產(chǎn)房見證了我們的愛情,老公拉著說醫(yī)生說“有什么不對,一定要先保大人”》
這里,采用了“引用”的技巧,直接引用人物對白,增強(qiáng)真實感,同時,透過標(biāo)題也能表現(xiàn)出丈夫自己的“糾結(jié)”甚至有一點(diǎn)點(diǎn)“蠢萌”的感覺。
前面也說了,這個主題本身也可以采用興趣閱讀的策略,那么再來看看,如果換個角度應(yīng)該如何創(chuàng)作標(biāo)題。
興趣閱讀,最重要的原則就是增強(qiáng)信息量,讓讀者“腦補(bǔ)”出一些內(nèi)容,然后在文章中進(jìn)行呼應(yīng)。
因此,選用“側(cè)面描寫”就是一個很棒的選擇。比如像下面這個樣子:
《產(chǎn)房見證了我的愛情:生朵朵那天,我在老公手上咬出咬出6道血痕》
通過“咬出血痕”這樣的側(cè)面描述,表現(xiàn)出當(dāng)時緊張的情景,但同時結(jié)合前面“見證愛情”的描述,引發(fā)讀者思考,為什么會咬這么狠?當(dāng)時是怎樣的情景?
從而引起讀者的興趣閱讀。
產(chǎn)房春秋:
如果選用了這個關(guān)鍵語句,那整體文章的定調(diào)肯定是站在第三方的視角來講故事了。也就是說,應(yīng)該定位在興趣閱讀的范疇。
其實,這個語句特別是適合站在“醫(yī)生角度”來講故事,雖然情緒要少的多,但是可以添加很豐富的信息量。
在這個情況下,標(biāo)題可選的技巧就會很多,比如:
《產(chǎn)房春秋:20年間,我在手術(shù)臺旁看到最溫情的離別與最冷漠的常伴》
使用“數(shù)字”來增強(qiáng)可信度與信息聯(lián)想,用“矛盾”來強(qiáng)化戲劇沖突,引發(fā)讀者興趣。
有關(guān)“套路”的錯誤示范
通過前面這個例子,希望您能了解到有關(guān)“套路”的運(yùn)用,必須要從內(nèi)容出發(fā),先決定文章標(biāo)題應(yīng)該表現(xiàn)什么,之后才去選擇套路。
不然的話,如果一味使用“套路”,要么讓標(biāo)題顯得過于空洞,要么自己的文章陷入“題文不符”的標(biāo)題黨尷尬,建議要謹(jǐn)慎,因為用不好可能會引來處罰。

看看這個例子:
《南瓜你還在用來煮粥嗎?教你新吃法,香過大魚大肉,香甜還營養(yǎng)》
這個標(biāo)題中,“套路”挺多,最明顯的有“顛覆常識”、“反問引發(fā)思考”。但是文章的閱讀量相當(dāng)慘淡。
仔細(xì)回憶一下前面說過的內(nèi)容,相信您也能很快發(fā)現(xiàn)問題所在,那就是只有套路,卻缺乏具體內(nèi)容。
這個標(biāo)題,仿寫一些熱門標(biāo)題的痕跡很嚴(yán)重,比如什么“比肉好吃”,比如什么“好吃又營養(yǎng)”,但是這些詞本身是沒有什么意義的……
而且讀者看到的多了之后,就會產(chǎn)生厭煩感。不是什么東西都能“比肉好吃”的,也不是什么東西都能“一上桌孩子就搶光”,更不是每個人的隔壁都有一個“天天被饞哭”的小孩……
一個好的標(biāo)題,最應(yīng)該突出的,是給讀者帶來最大價值的那部分內(nèi)容。
這篇文章里面其實內(nèi)容還行,教大家做一道名為“蔓越莓南瓜子雪花酥”的冷門甜點(diǎn)。
雖然冷門,但是這種“冷門稀缺”本身其實就是一種很好的吸引點(diǎn)。
如果在標(biāo)題中提煉出這個賣點(diǎn),表現(xiàn)出菜品的“新奇”,“有趣”,反而會比這種純套路標(biāo)題更加討喜。
以上就是百家號沒有推薦量,可能是標(biāo)題的原因的詳細(xì)內(nèi)容,更多關(guān)于百家號標(biāo)題的資料請關(guān)注腳本之家其它相關(guān)文章!
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