IDFA全稱應該是Identifier For Advertising, 一個跟device相關的唯一標識符，可以用來打通不同app之間的廣告。比如你在淘寶里搜索了某個商品之后，你在用瀏覽器去瀏覽網(wǎng)頁的時候，那個網(wǎng)頁的廣告就會給你展示相應的那個商品的廣告。當然你可以重置你的IDFA，使別人不能再track到你的行為。

因為IDFA是可以改變的，所以之前很多人都想拿到一個唯一不變的值比如說UDID(Unique Device Identifier, 這個是跟手機綁定的，用戶不能更改)，但是Apple后來禁止蘋果應用獲取UDID。所以現(xiàn)在IDFA成為了iphone用戶的標識符的標準。

IDFA是一串16進制的32位串。有了IDFA之后，相當于廣告追蹤，你所有的瀏覽歷史都會別的商家利用，給你推相同或相似的廣告。

另外一個apple上可以用到的標識符是UUID，Universally Unique IDentifier，在應用程序使用生命期間，這個 UUID保持不變。但如果用戶重新安裝，那么這個 UUID 就會發(fā)生變化。

還有一個類似的標識符叫做IDFV，Identifier for Vendor, 來自同一個開發(fā)商比如亞馬遜下邊的購物app和kindle app,此值是相同的。這樣可以做到同一開發(fā)商下的不同app做到信息共享。

好了, 總結一下這三個標識符：

UUID, app之內(nèi)信息共享。

IDFV, 同一開發(fā)商下的不同app信息共享。

IDFA，同一設備下的不同app信息共享。 

IDFA 是蘋果 iOS 6 開始新增的廣告標識符，英文全稱是 Identifier for Advertising ，用于給開發(fā)者跟蹤廣告效果用的，可以簡單理解為 iPhone 的設備臨時身份證，說是臨時身份證是因為它允許用戶更換，IDFA 存儲在用戶 iOS 系統(tǒng)上，同一設備上的應用獲取到的 IDFA 是相同的。iOS 用戶可以通過（設置程序 -> 通用 -> 還原 -> 還原位置與隱私）更換 IDFA，iOS 10 系統(tǒng)開始提供禁止廣告跟蹤功能，用戶勾選這個功能后，應用程序?qū)o法讀取到設備的 IDFA。

IDFA 是目前蘋果生態(tài)廣告交易的主要標識，一般跟廣告商交易一個用戶后廣告商需要給你提供用戶的 IDFA 作為憑證，主流的廣告平臺騰訊廣點通、新浪粉絲通對賬是基于 IDFA 的。

另外，在統(tǒng)計唯一用戶的時候，IDFA 的可變性會造成部分用戶的重復統(tǒng)計，目前有一些比較好的開源方案，感興趣可以繼續(xù)往下看。

認識一下iOS系統(tǒng)的各種設備識別碼

1、UDID ，全稱是 （Unique Device Identifier），顧名思義，它就是蘋果IOS設備的唯一識別碼，它由40個字符的字母和數(shù)字組成，為了保護用戶隱私蘋果已經(jīng)禁止讀取這個標識了。

2、UUID，全稱是（Universally Unique IDentifier），是基于iOS設備上面某個單個的應用程序，只要用戶沒有完全刪除應用程序，則這個 UUID 在用戶使用該應用程序的時候一直保持不變。如果用戶刪除了這個應用程序，然后再重新安裝，那么這個 UUID 已經(jīng)發(fā)生了改變。UUID 不好的地方就是用戶刪除了你開發(fā)的程序以后，基本上你就不可能獲取之前的數(shù)據(jù)了。

3、MAC 地址，用來定義網(wǎng)絡設備的位置。一個主機會有一個 MAC 地址，MAC 地址是網(wǎng)卡決定的，是固定的，為了保護用戶隱私蘋果已經(jīng)禁止讀取這個標識了。

4、OpenUDID，不是蘋果官方的，是一個替代 UDID 的第三發(fā)解決方案， 缺點是如果你完全刪除全部帶有 OpenUDID SDK 包的 App（比如恢復系統(tǒng)等），那么 OpenUDID 會重新生成，而且和之前的值會不同，相當于新設備；

5、IDFA 廣告標示符，適用于對外：例如廣告推廣，換量等跨應用的用戶追蹤等。

6、IDFV，Vindor 標示符 (IDFV-identifierForVendor)，來自同一個開發(fā)商（例如com.zhihu.app1和com.zhihu.app2）的應用運行在同一個設備上，此屬性的值是相同的；不同的運營商應用運行在同一個設備上值不同。

關于 openUDID 不能用的說法不正確，至今 openUDID 還是可用的（iOS7現(xiàn)在沒什么用戶了），部分廣告渠道的點擊接口依然支持使用 openUDID 作為用戶標識。

了解IDFA，看我這篇文章就夠了

雙11剁手后，我靜靜的限制了廣告追蹤
 

今年雙11爆了，據(jù)統(tǒng)計，全天交易額1207億，移動端占比82%，在馬云的持續(xù)教育和移動端的爆發(fā)下，用戶在移動端消費的習慣已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)！
 

然而，另外一個大家無法忽視的問題就是：個人隱私。我在《App推廣實戰(zhàn)（含ASO）》視頻課程中詳細介紹過這個話題，里面提到了移動用戶的網(wǎng)絡身份證這個概念，有興趣的可以點擊鏈接深入了解。

假如沒有網(wǎng)絡身份證，那么每個商家（App）只能基于自己的賬號體系標識用戶，并記錄用戶的行為。而有了統(tǒng)一的網(wǎng)絡身份證之后，各個商家之間的數(shù)據(jù)就可以打通了，天貓不僅知道用戶A在淘寶系的購物數(shù)據(jù)，也能了解到該用戶在社交網(wǎng)絡的行為，以及旅游的喜好，等等。

大家可以想象一下，隨著時間的推移，用戶在移動端的行為數(shù)據(jù)越積越多，用戶就會變得越來越像透明人，除非換手機，幾乎沒有任何辦法去抵御這個科技帶來的負面效應。

只有一個例外，蘋果！蘋果的特立獨行體現(xiàn)在諸多方面，用戶隱私就是其中之一。

蘋果為了保護用戶隱私，早在2012年就不再允許其生態(tài)中的玩家獲取用戶的唯一標識符，但是商家在移動端打廣告的時候又希望能監(jiān)控到每一次廣告投放的效果，因此，蘋果想出了折中的辦法，就是提供另外一套和硬件無關的標識符，用于給商家監(jiān)測廣告效果，同時用戶可以在設置里改變這串字符，導致商家沒有辦法長期跟蹤用戶行為。這個就叫做廣告標識符（IDFA），設置路徑是“設置->隱私->廣告->還原廣告標識符”，如下圖所示（iOS9）

因為這個IDFA不是唯一的，所以一開始行業(yè)內(nèi)是很抵觸的，想方設法去獲取UDID（跟手機綁定的，用戶不能改變），引起蘋果大怒，在13年時禁止所有App獲取UDID，否則不能上架，也正因為其生態(tài)的封閉性，才能迫使大家就范。雖然IDFA不是唯一的，但是畢竟勝過沒有，況且也沒有多少用戶會去更改。因此，經(jīng)過幾番爭斗，IDFA已經(jīng)成為通用的iPhone用戶標識符，這個過程分為6個階段，我用下圖總結

然而在今年iOS10推出后，廣告界大為震驚，因為蘋果推出了“限制廣告追蹤”功能，設置的路徑和iOS9一致?？赡芗毿牡娜俗⒁獾搅耍@個功能并非iOS10獨有啊，在之前的版本中也一樣存在。不過經(jīng)過實際的測試，在iOS10之前，即使用戶打開這個功能，商家一樣可以獲取IDFA，只不過與之前的不一樣了，每次切換這個開關與點擊“還原廣告標識符”的效果一樣。而iOS10就不一樣了，當用戶打開這個功能后，商家只能獲取到一連串無意義的0，這才是廣告界大為震驚的原因所在！
 

不過，需要澄清的是，限制廣告跟蹤后看到的廣告并不會少，只是商家沒有辦法根據(jù)興趣去定向了，因為你成為了一個沒有身份證的“黑戶”。

聽說這個功能一推出，就受到美國用戶的追捧，而亞洲啟用率偏低，據(jù)Adjust在10月中旬的一個統(tǒng)計，中國區(qū)用戶只有11%打開了這個功能，而各個地區(qū)的啟用率也沒有呈現(xiàn)明顯上升的趨勢。

不過，不論這個比率如何，移動廣告總會受到一些影響，據(jù)國內(nèi)一知名公司宣稱，在監(jiān)測廣告的過程中，IDFA為0的用戶占比僅在1%左右。

因此，也許廣告圈對此的反應是有點過頭了，畢竟現(xiàn)在大多數(shù)人并不在意，或者說沒有意識到。如果大家都能善用用戶的信息，僅用于正常的商業(yè)推廣，這個問題不會太嚴重。但人性總是貪婪的，人類作為一個群體來看，一方面享受著科技的便利，而另一方面又用科技制造出來更大的問題，等到足夠嚴重的時候再試圖用新的科技來解決，是為“科技黑洞”！

剁手后，我靜靜的限制了廣告追蹤……

沙銘（公眾號：沙銘世界觀，頭條號：沙銘移動互聯(lián)網(wǎng)世界觀），推廣圈內(nèi)最懂編程，碼農(nóng)圈內(nèi)最懂推廣的蘋果專家，本人制作了行業(yè)內(nèi)第一套系統(tǒng)介紹App推廣和ASO的視頻課程，目前正在公眾號、頭條號以及姑婆那些事兒連載播出，敬請關注！