引言：很久沒有分享案例給大家，今天正兒八經(jīng)的靜下心了寫個案例過程報答下一直默默關注我們的朋友。

項目背景

這個項目名字叫智干，是國內領先的跨境電商公司，當初聽到這個名字的時候，覺得特別有工科氣質，后來創(chuàng)始人介紹智干就是"智慧的干"，努力的干就是王道，所以英文名也特別直接明了"SMARTDO"

智干企業(yè)文化

一個響應新國貨運動的瘋狂公司

愿景：成為最有影響力的品牌孵化跨境電商。

使命：讓中國創(chuàng)造走進全球千家萬戶！

設計需求

因為前幾年亞馬遜跨界電商在國內興起，所以一波紅利潮催生了一大批電商軍團，智干就是這個領域的佼佼者，在前期因為是生存擴張的需要沒有時間留給品牌建設，現(xiàn)在規(guī)模越來越龐大，涉及到人才的招聘、團隊建設、形象公關、產(chǎn)品開發(fā)等等，所以需要對智干這個品牌進行升級和包裝增加競爭力。

品牌定位

因為是電商公司，所以具有極強的互聯(lián)網(wǎng)特征，通常這類企業(yè)的識別上需要簡潔易傳播，還有就是在深入交流這個公司的商業(yè)模式中發(fā)現(xiàn)，有一個重要的特質：裂變式創(chuàng)業(yè)

（對裂變式創(chuàng)業(yè)感興趣的朋友可以看看這本書）

怎么讀懂這個模式？估計有些設計師很難理解，簡單講就是組織架構的形式變化了，一個公司分化出無數(shù)個小團隊創(chuàng)業(yè)，所以智干除了是賣產(chǎn)品的企業(yè)還是一個平臺，提供平臺給小團隊自己內部創(chuàng)業(yè)孵化甚至獨立出子公司

這類模式最大的特征是復制快速、激勵強、利益共同體

（ps:在這個品牌定位上一定要準備了解到企業(yè)目前及將來發(fā)展的業(yè)務形態(tài)，沒有理解企業(yè)的商業(yè)邏輯，定位肯定是失準的）

好，我們團隊經(jīng)過分析和討論定義為：

裂變＋生態(tài)

所以做了提案將這種裂變與生態(tài)的定位類比聯(lián)想到蜂巢和細胞

提取了六邊形符號

因為考慮到漢字logo的接受度越來越高，所以就想將字體進行圖形化處理，在重心落點上沒有選用"智"，而是"干"字。理由是這樣的：

首先，因為客戶認為實在是企業(yè)的精神，智慧的干只是幫助干得更合理，更重要的還是去干；

其次，因為考慮到是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的企業(yè)，"干"字我們覺得很有張力，而且自帶娛樂意思，話提性比較強，而且老板是80后比較敢玩而且很幽默（你知道干字怎么玩的，所以不解釋），所以設計了這個方案

配合文字設計組合，因為圖形很簡潔，所以色彩用了漸變色增下層次感

好了，客戶對這個識別點覺得沒問題，但是提出了幾點看法：

第一、因為我們智干是跨境電商為主的業(yè)務，都是將國內的產(chǎn)品賣到國外，所以更需要有點外國人能理解和明白的設計；

第二，有一位股東提出來說干字容易和"千"字混淆，同時下面的十字有點文化忌諱（雖然我們覺得完全不會聯(lián)想到十字架），但是還是出于規(guī)避，所以放棄了這個方案。

于是我們重新考慮方向，客戶認為蜂巢和細胞的概念很好，考慮到蜜蜂是通識性很高的動物，我們便決定改用用蜜蜂來作為元素來設計，因為蜜蜂是勤勞而且團結的動物，認真"干"事的精神在它身上體現(xiàn)淋漓盡致

但是在表現(xiàn)形式上，我們認為不能用卡通化，因為卡通雖然親和力但是往往簡潔識別上不如局部符號化強，而且蜜蜂最大的特征莫過于黃黑的顏色，以及尾部的蜂針

所以重新設計了這個方案，沿用了六邊形的概念，然后通過一個蜜蜂的尾部進行變化演繹

色彩上是用了黑色和黃色做主色，這樣的對比比較醒目，放在辦公環(huán)境中也比較活躍

后來因為考慮到整個s的邊角比較銳利，進行了一個圓角處理，使得更有對比感而且更加耐看

在中英文字體上，做了稍帶一點圓潤感覺但是有簡潔張力的字體設計，同時在視覺平衡上，因為干字比另外三個字筆畫少很多，所以將中文的"干"字的第二橫做了重心下移的處理，使得整個字看上去更協(xié)調

確定的正稿

在輔助型下用logo的外形做延展，里面可以隨著不同的元素變化而豐富（目前階段給了三個樣式給客戶用，品牌可以隨著不同時期的特點做填充，這個也是考慮了品牌未來的擴展能力）

部分運用展示

（最后這個新形象伴隨著智干的校園招聘會使用，客戶反饋說今年投的簡歷明顯增多了，所以大大君認為這就是品牌的力量）

LOGO大師評語：做這個項目感觸最深的是對一個商業(yè)模式的了解從而去平衡企業(yè)和平臺的關系，了解各自到屬性感是在保證企業(yè)穩(wěn)重高識別的要求下又具備一定的互聯(lián)網(wǎng)化延伸孵化的品牌基因，一個好的品牌設計絕對不是為了只追求一驚一乍的"刺激"，而是需要持續(xù)的和受眾溝通，在大的準則下保持好的記憶度和美感就已經(jīng)成功了。

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好了，認真整理了這么久，希望大家能有一點點收獲就心滿意足了！

（之前有同行提醒我們說，你這樣毫無保留的把你們的方案和做品牌的思路展示出來，不怕別人學你們的嗎？這里有個我們的態(tài)度就是，歡迎大家學習借鑒，因為我們只同自己比，今天你看到的案例可能我們團隊過陣子又自我進化了，我覺得人一定要不斷超越自己追求更好！）

（LOGO大師組原創(chuàng)作品 ID：logods 項目人員：Aaron、楊翊、梓杰、漢駒、柏成）