你常常會懷念過去的美好時光嗎?

懷舊情懷總是能激起我們對過去的渴望，它是一種對曾經(jīng)的時間或地點的感傷懷念，無論是一段經(jīng)歷、一個國家或時代還是曾經(jīng)的家人朋友，都可以成為我們懷舊的對象。

在設(shè)計中，無論科技如何進步，現(xiàn)代社會如何發(fā)展，懷舊主題總能以一種感傷的、情緒化的方式成功吸引目標觀眾。懷舊情懷作為一種渴望的表現(xiàn)形式，一直以來都存在于人類的基本生活狀態(tài)中。接下來，我們一起看看如何才能在設(shè)計中體現(xiàn)懷舊主題的神秘魅力。

懷舊情懷的心理影響力

Jessica Helfand在《Design Observer》中這樣描述道：“懷舊情懷允許人們忽略現(xiàn)實情況進行回憶和感悟，而且常常是一種經(jīng)過美化的烏托邦式的想象和回憶。”懷舊情懷確實能激起一些正面的情緒，比如幸福感、依戀感、自信和樂觀;當(dāng)人們感到失落的時候，懷舊情緒往往能夠讓他們振作起來。

懷舊情懷是通過人的視覺、聽覺和味覺激發(fā)而來的，有時候是一首讓你重回婚禮現(xiàn)場的歌曲，有時候是一陣讓你想起外婆的食物香氣，或者是一張令你記起那年暑假的老照片……Thrownback Thursday針對他們的社交媒體觀眾，設(shè)計了一則懷舊主題的廣告。參與者需要發(fā)布一張他們最喜歡的度假照片，一旦被選為幸運觀眾，便可以獲得一張重游故地的旅行優(yōu)惠券。

懷舊情懷也可以激起人們對上一個時代生活的渴望，因為無論是照片、電視還是電影，都給人一種“上個時代的生活比現(xiàn)代生活更簡單”的印象。認真想想美國電視劇《廣告狂人》和五六十年代的真實生活，實際上并沒有那么多快樂的家庭主婦和簡單質(zhì)樸的郊區(qū)生活，一切美好的想象只是文化記憶給人造成的錯覺。

那么如何把這種懷舊情懷運用到設(shè)計中?辦法有很多。首先要知道兩點：第一，懷舊情懷能夠直接激發(fā)創(chuàng)造性;第二，懷舊元素能夠強化對觀眾的情感吸引力。

懷舊情懷和創(chuàng)造性

有研究發(fā)現(xiàn)懷舊情懷能夠強化創(chuàng)造力。懷舊記憶能給人一種強烈的歸屬感和安全感，讓人感受到生活的意義，這些情緒鼓勵人們以一種更加開放的態(tài)度迎接未來，從而最終激發(fā)創(chuàng)造性。而在當(dāng)前環(huán)境思考過去的行為結(jié)合了“現(xiàn)在”和“過去”這兩個完全不同的概念，這也促進了創(chuàng)意的產(chǎn)生。

Britt Davis在她的美術(shù)碩士畢業(yè)設(shè)計中就結(jié)合了“現(xiàn)在”和“過去”兩個概念。她為1924年的世界職業(yè)棒球大賽設(shè)計了一則具有紀念意義的公交車站廣告，并搭配“Take Your Seat in History”的標語。她選用一張歷史性的球員休息區(qū)的照片作為車站背景，這種巧妙的安排讓候車的人覺得仿佛和這些球員坐在一起。

懷舊元素與設(shè)計

設(shè)計師可以利用懷舊元素讓觀眾產(chǎn)生好感，從而達到吸引觀眾的目的。除了激發(fā)觀眾的歸屬感和安全感，設(shè)計師還可以融入一些情感來與觀眾建立聯(lián)系，令觀眾產(chǎn)生好感。

懷舊主義和消費者決策研究專家Filippo Cordaro表示：“簡單來說，正面的回憶能夠令人產(chǎn)生正面的情緒;而更復(fù)雜的解釋是，這些正面的回憶讓人們強烈感受到與他人之間的社會連通性。”

雖然平面設(shè)計是一個不斷探索新事物的過程，但是所有新事物都或多或少有一些舊的內(nèi)核，因此，重新塑造舊記憶可以為你的設(shè)計注入真實感、現(xiàn)實感和聯(lián)系性。以下25個懷舊設(shè)計或許能給你帶來一些設(shè)計靈感。

01.重現(xiàn)童年回憶

人們喜歡回憶兒時的經(jīng)典游戲或運動史上的一些偉大瞬間，Grownup就根據(jù)這一點創(chuàng)造了這一系列五顏六色的設(shè)計。左側(cè)是為洛杉磯的IAM8BIT懷舊游戲藝術(shù)展設(shè)計的作品，展現(xiàn)了老式投幣游戲機的形象;而右邊是為慈善機構(gòu)Willow Foundation創(chuàng)造的設(shè)計，以此紀念棒球運動員Ian Botham在1981年比賽中的勝利，這個設(shè)計呈現(xiàn)出八十年代早期的風(fēng)格。

02.夏日回憶

Chelsea Pritchard的設(shè)計令人回想起那似乎永不消逝的夏天。活潑明媚的配色以及所有的夏日符號都令觀眾陷入對炎炎夏日的回憶。

03.回歸淳樸的時代

Saturday MFG為Thelma’s設(shè)計的這款曲奇包裝令人想起了小時候的爐子和灶臺，也以此表達該品牌發(fā)起人對曾祖母Thelma的尊敬與愛意。

04.節(jié)日慶祝

設(shè)計公司Cherry Bomb將他們的圣誕賀卡設(shè)計成傳統(tǒng)的圣誕毛衣花樣，顯得十分別致。圣誕毛衣在近幾年來已經(jīng)成為一種懷舊符號，人們一看到它就會想起圣誕派對和奶奶織的毛衣。

05.今昔對比

美國運通公司對比了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的信用卡設(shè)計，直觀展示了配色和字體設(shè)計發(fā)生的變化，而羅馬百夫長的圖像以及邊框的設(shè)計一致沿用至今。

06.本土風(fēng)格

回歸家鄉(xiāng)、支持家鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為現(xiàn)代生活方式中越來越重要部分。清新的色彩、復(fù)古的字體以及大面積的空白都完美契合了Best Creamery小規(guī)模的、有機的品牌形象。“我想以一種傳統(tǒng)的奶制品包裝向觀眾傳達清新又親切的品牌形象”。

07.創(chuàng)造一個親民的形象

R Design為Tesco的冰激凌系列產(chǎn)品包裝設(shè)計了一個名為Mr. Nicecream的插畫形象，為整個設(shè)計增添了十足的童趣。R Design表示：“我們避開了一些老舊的設(shè)計套路，盡力展現(xiàn)一種天真童趣的懷舊風(fēng)格，讓人看了會心一笑。”

08.歷史性照片

TBWA為Eesti And設(shè)計的這款包裝融入了復(fù)古的黑白照片設(shè)計，此外，插畫式的logo設(shè)計也成為了整個包裝的點睛之筆。該設(shè)計滲透了一種家庭和文化傳統(tǒng)的懷舊感。

09.老式字體

Bombay Circus是一家具有歷史的著名馬戲團，他們的這則海報匯集了許多經(jīng)典的馬戲團相關(guān)元素，如馬戲蓬和馬戲指揮，而且還加入了傳統(tǒng)馬戲海報的字體設(shè)計，淋漓盡致地表現(xiàn)了馬戲團奇妙和異想天開的特質(zhì)。

10.使用墨色

墨色是十九世紀末、二十世紀初的黑白照片的顏色。使用墨色濾鏡或配色可以立即為圖片注入一種復(fù)古懷舊的感覺。