介紹平面設(shè)計(jì)最重要也是最基礎(chǔ)的要素-印刷。認(rèn)識印刷的基本概念，好的印刷的評價(jià)原則以及印刷的重要性。

什么是印刷

1、The visual component of the written word.

印刷是書寫文字的可視化組件。

2、文本是一連串的字，比如“我喜歡你”是四個(gè)漢字組成的文本，這個(gè)文本可以是我大聲說出來的，又或者是某個(gè)文件名。這些都沒有影響“我喜歡你”這個(gè)文本的存在，唯一不同的是，這個(gè)文本出現(xiàn)的媒介不同，一個(gè)是聲音，一個(gè)是屏幕上的像素。

3、但是一旦這個(gè)文本需要被打印出來的時(shí)候，印刷Typography就出現(xiàn)了。不管呈現(xiàn)的媒介是紙，網(wǎng)頁，或者廣告牌。

4、兩張圖有什么區(qū)別？文本相同嗎？

嘗試回答這兩個(gè)問題，你就會明白印刷和文本的區(qū)別。

5、印刷是藝術(shù)嗎？

這個(gè)問題，好比問攝影是藝術(shù)嗎？好的攝影作品或者印刷作品都會給人一種美感，所以會覺得是藝術(shù)。但是需要明確的是，印刷不是藝術(shù)，藝術(shù)是純粹美感的個(gè)人情感表達(dá)。印刷一定有某個(gè)或者某些功能的，功能性是脫離不了的，但是美感是可以脫離的，只不過這樣的話，說明這個(gè)印刷作品不好看而已，但是還是印刷。

所以一個(gè)好的設(shè)計(jì)師，有很好的印刷技巧比有好的藝術(shù)品位更重要。

6、注意點(diǎn)：

不要把印刷和font字體混淆。字體是印刷中的一個(gè)部分，但不是全部，印刷包含的范圍更加光。

什么是好的印刷

1、Good ty­pog­ra­phy re­in­forces the mean­ing of the text.

好的印刷增強(qiáng)文本的意義。

2、所有的文本都是為了傳達(dá)信息。有時(shí)候，一個(gè)文本需要給讀者一些指示；有時(shí)候一個(gè)文本需要給讀者一些警告。但是每一種情況下，一個(gè)好的Typography提供并且增強(qiáng)了信息的表現(xiàn)力。好的印刷讓信息表達(dá)更加有效。

3、- 好的印刷是靠增強(qiáng)文本表現(xiàn)力的多少來衡量的，而不是靠抽象地放大優(yōu)點(diǎn)的程度。好的印刷不是通用的，適合這一情況的，不一定適合另一種情況。

- 對于給定的文本，會有很多種好的印刷解決方案。這不同于數(shù)學(xué)，只用一種正確的解決方案。

- 你對文本表達(dá)目的的理解程度決定了你能做出多少好的印刷作品，你的品位或者視覺的訓(xùn)練是其次的。

4、因?yàn)橛∷⑵肥鞘且曈X的，所以很多時(shí)候會讓人把它和藝術(shù)，美學(xué)聯(lián)系在一起。但是需要強(qiáng)調(diào)的是：印刷不是藝術(shù)，印刷是功利的。因此，一個(gè)印刷品不漂亮，但是從功利來評價(jià)，也可以使成功的印刷品。

那是不是意味著印刷品可以是丑的? 是的，有時(shí)候丑的比完美的更好。

再來看一下一開始2張圖片。第一張的文本一定更加富有藝術(shù)感，更加漂亮。但是在高速路上，主要的功能是為了讓駕駛員能快速獲得這一信息。所以漂亮反而造成了信息傳達(dá)的障礙。

5、一個(gè)相同的例子如下圖限速的標(biāo)志。

6、注意點(diǎn)： the best ty­pog­ra­phy is“in­vis­i­ble.”

有一個(gè)觀點(diǎn)：最好的印刷是不可見的。這個(gè)觀點(diǎn)可以追溯到1932年，一個(gè)叫Beat­rice Warde的人提出的。對于這個(gè)觀點(diǎn)的理解應(yīng)該是這樣的：好的印刷應(yīng)該是合適的，讓人不易察覺的，自然地獲得信息。

為誰印刷

1、Ty­pog­ra­phy is for the ben­e­fit of the reader, not the writer.

印刷是為了讀者，不是為了作家。

2、對于作家來說，考慮印刷有時(shí)候是有點(diǎn)困難的。因?yàn)樽骷也粌H需要從自己原始的視角來思考，還需要從讀者的視角來思考。

多想想讀者想要什么，因?yàn)樽x者想要的往往會和你想要的不同。

3、印刷要以實(shí)際的讀者為導(dǎo)向，而不是理想化的讀者。很多作家都設(shè)想理想化的讀者來閱讀，因?yàn)樗麄儽容^容易被滿足。但是，不要懶惰！盡力去為現(xiàn)實(shí)的讀者努力改進(jìn)你的印刷吧，雖然不能做到完美，但是可以做到盡量接近完美也沒什么也沒做要強(qiáng)。

為什么印刷重要

1、Ty­pog­ra­phy mat­ters be­cause it helps con­serve the most valu­able re­source you have as a writer—reader at­ten­tion.

印刷的重要性來自它幫助作家養(yǎng)護(hù)了最重要的資源 - 讀者注意力。

這禮物是珍貴的，也是有限的。

2、不幸的是，很多專業(yè)的作家采取了高風(fēng)險(xiǎn)模型，他們沒有珍視讀者的注意力，而是把它作為無盡的資源來使用。“只要我需要，我可以獲得更多的讀者注意力。”。這種行為會導(dǎo)致越來越多的讀者離開你。

3、好的印刷可以讓讀者更加專注你的信息，與之相反，差的印刷老是讓讀者分心，甚至不想繼續(xù)讀下去。

好的印刷的重要性好比一個(gè)面試。你會為了面試，穿干凈得體的衣服，做精心的準(zhǔn)備，端正地坐著，談吐自信。不會沒精打采，隨隨便便的。好的印刷和好的面試技巧一樣，對于獲得好的結(jié)果是重要的。

有人會說，“可是我并不是視覺設(shè)計(jì)師啊，我也沒學(xué)過任何關(guān)于平面設(shè)計(jì)的知識。”這就好比在說，“我并不知道面試的時(shí)候應(yīng)該怎么穿，因?yàn)槲也欢F(xiàn)在的時(shí)尚前沿”。

好的印刷技巧是可以學(xué)習(xí)的，也不難的。一定要從觀念上改過來，這樣你才可能跨出第一步，然后繼續(xù)學(xué)習(xí)改進(jìn)。

4、好的印刷對于你找工作也是很有幫助的。

看一下下面2張簡歷，嘗試回答：哪個(gè)簡歷比較能抓住你的眼球？

有一句古話叫做 “you can’t judge a book by its cover” ，你不能從一個(gè)書的封面來判斷一本書。聽上去很有道理，但是對于當(dāng)今社會已經(jīng)不適用了，因?yàn)楝F(xiàn)在很多出版社會畫很多時(shí)間和精力來設(shè)計(jì)封面，使書的內(nèi)容更有表現(xiàn)力，從而抓住讀者的注意力。