想想你身邊的朋友，哪些人比較突出?通常來說，你認為比較突出的那些人是能讓你產(chǎn)生強烈認同的人，因為他們個性中一些比較獨特的品質和你個性中的某些品質相同，這種個性上的認同往往就是決定一個人是否能從普通朋友變?yōu)楹门笥训年P鍵。

設計也是如此，個性化元素能夠使一個普通設計成為優(yōu)秀的設計。個性化設計能夠與觀眾建立交流，并且從情感上吸引觀眾。還記得蘋果公司的“Get a Mac”系列廣告嗎?他們讓約翰·霍德格曼(John Hodgman)扮演老舊笨重的PC，同時聘用賈斯汀·龍(Justin Long)來扮演最新最酷的“Mac”，TBWA Media Arts Lab在廣告中分別為兩種產(chǎn)品賦予了不同的特性，以此讓觀眾建立情感聯(lián)系，思考自己到底是時髦的Mac還是古板的PC。這一系列廣告成為近年來少有的令人印象深刻的廣告作品。

因此，無論是關于朋友還是關于廣告設計，個性化元素都能對人產(chǎn)生深刻的影響。它是讓一個品牌吸引消費者并且從眾多競爭對手中脫穎而出的關鍵因素，也是過濾潛在消費群體的手段，因為個性化元既能吸引一些人，也能讓另一些人望而卻步。

所謂的負面宣傳其實根本不存在，無論觀眾的反應是否正面，個性化設計達到的最終目的就是引起觀眾討論，與品牌進行交流。在這個社會媒體的世界里，這種策略在未來很長一段時間都將持續(xù)發(fā)揮效應。

那么如何進行個性化設計呢?Aarron Walter便掌握了這門藝術，他在Smashing雜志中談論了個性化設計如何與用戶和消費者產(chǎn)生持續(xù)聯(lián)系，他強烈建議設計師“把個性融入設計的核心內(nèi)涵中”，并分享了適用于產(chǎn)品和品牌的個性化設計技巧。

無論你是為自己還是為公司或品牌進行設計，其過程都是一樣的，你要問自己“如果我設計的產(chǎn)品是一個人的話，他是什么樣的人?”是保守還是時髦?是友善還是邪惡?是沉穩(wěn)還是輕佻?列出與品牌內(nèi)涵契合的五個特性和一兩個與其相悖的特性，比如，你想要的特性是感性而非感傷，專業(yè)而非專制。所有這些特性都將成為指導文本和視覺元素設計的核心標準。

想知道具體操作技巧就看看下列25個經(jīng)典的個性化設計案例分析。

01.直率、大膽、創(chuàng)意

名片設計是展示個性的一扇大門。Emily Grey的名片用十分直截了當?shù)奈谋緛砀爬ㄗ约簜€性，她甚至毫不避諱地使用“shit”這樣大膽的字眼，直截了當?shù)馗嬖V觀眾“I get shit done”,絲毫不擔心這會嚇到某些人。其中的黑框眼鏡是創(chuàng)意和現(xiàn)代元素的象征?？傊?，這個設計體現(xiàn)了她鮮明的個性。

02.活潑、新奇、親切

Kate Walwyn親自設計的這款名片極具個人風格，字母“K”的設計便能說明一切。彩色泡泡代表了她活潑的性格，明亮的色彩體現(xiàn)她新奇的想法，而字母“K”的圓潤設計搭配白色的背景則增加了親切感。

03.想象力、可愛、頑皮

巴西的Sweet Monsters公司主要售賣美式奶昔和比利時華夫餅，他們的這款logo并沒有試圖美化品牌形象，無論是公司名稱還是嗜甜的怪物形象都直接地體現(xiàn)了可愛、頑皮又充滿想象力的品牌特點。New French工作室設計的這個個性化作品肯定會有人喜歡也有人不喜歡。

04.突破、創(chuàng)新、無畏

新西蘭Resn工作室的網(wǎng)站設計也起到了過濾觀眾的作用。這款設計極具特色，從圖片到文字都給人一種前所未有的體驗。實際上他們設計過很多符合大眾常規(guī)審美的優(yōu)秀作品，但是對于他們自己的網(wǎng)站和團隊設計，他們總是突破常規(guī)，全然不在乎外界的看法。

05.自發(fā)、不可預測、引人注目

加拿大薩斯卡通市每年夏天都會舉行為期十天的Saskatchewan爵士音樂節(jié)。在Firebelly設計的2011年系列海報中，Macy Grey以及Tegan和Sara的頑皮逗趣形象體現(xiàn)了整個活動的自發(fā)性，此外，動態(tài)文案和明黃色的波普元素也為整個設計增添了亮點與活力。其色彩和各種元素的尺寸搭配產(chǎn)生了一種難以預料的視覺韻律感，從側面進一步體現(xiàn)了活動的性質。

06.獨立、激勵、叛逆

Fun獨立樂隊致力于創(chuàng)作有趣的音樂作品。來自TOMMYINK的設計師Tommy Sheehan分別依據(jù)三位隊員的性格特點設計了這則激勵人心、叛逆又極具個性的海報。海報的主題插畫為經(jīng)典的火箭外形，搭配極具代表性的紅白藍國旗色，同時整個造型也用來暗指豎中指的手勢，表達了一種反叛的諷刺精神。

07.渴望、沉思、壓抑

來自巴塞羅那的Querida設計工作室為Ölend手工背包設計的產(chǎn)品目錄強調了圖像和色彩的重要作用。圖片中的人物背向觀眾，似乎渴望走進面前的二維世界里。觀眾無法看見他們的表情，只能通過現(xiàn)在和未來交界的視覺空間以及略微壓抑的配色來想象一種傷感和渴望的情緒。

08.獨特、逗趣、精心設計

Happycentro工作室為Sabadi六種口味的巧克力分別設計了相對應的卡通形象，讓原本美味的巧克力又平添了一些視覺吸引力。他們給每一種巧克力口味的原料加上面部表情和四肢，生動表現(xiàn)了產(chǎn)品特點，而且他們還精心創(chuàng)造了一種爭先恐后博關注的感覺來吸引觀眾注意。

09.故事、動態(tài)、傳統(tǒng)

Happycentro工作室還為Sabadi’s Torroni的牛軋?zhí)钱a(chǎn)品設計了這一系列包裝。他們將產(chǎn)品原產(chǎn)地西西里島的鄉(xiāng)村、街道、廣場、景點和人物融入到包裝的核心設計中，創(chuàng)造了動態(tài)的故事敘述，展現(xiàn)了一個淳樸、值得信賴的品牌形象。

10.平凡、超凡、力量

如果你是一名瑜伽信徒，便能了解瑜伽的巨大能量。一旦踏上瑜伽墊，你就會感受到內(nèi)心深處那個超凡的自我在慢慢蘇醒。但是在現(xiàn)實生活中，我們僅僅是平凡的個體。荷蘭設計公司Studio Airport以此為靈感設計了一系列外表平凡但具有強大意志的瑜伽修煉者形象，其中包括Wouter Waarrior、Harry Hanstand等等。他們通過服裝、體態(tài)、姓名和瑜伽力量不僅表現(xiàn)了人物特點，還表現(xiàn)了瑜伽工作室的廣泛受眾、專業(yè)能力以及趣味性。

11.風味、親和、順暢

為了慶祝蘇格蘭威士忌Ballantine問世12周年，Steven Bonner與Work Club公司合作，打造了這個結合動畫和字體設計的logo。Bonner對每一種風味名稱的首字母進行具象化設計，生動表現(xiàn)了豐富順暢的品酒享受，也讓品牌形象更具親和力。

12.愉悅、懷舊、歷史

Kaitlyn Haddlesey為Baskin Robbin原本過時的品牌形象又重新注入了一些個性化元素。為了保證品牌設計的連貫性，新logo保留了原來的粉色色調，同時加入手寫風格的字體來表現(xiàn)品牌特性——悠久的品牌歷史和品嘗冰激凌的愉悅感和懷舊感。

13.典雅、傳統(tǒng)、高貴

個性化設計并不一定要直接在頁面體現(xiàn)個性化元素。Premium是一家來自葡萄牙北部的沙發(fā)制造商，在家具制造方面已經(jīng)有悠久的歷史，整體品牌風格嚴肅大氣。設計公司Bullseve運用黑色和金色來表現(xiàn)品牌的典雅風范，而盾形徽號以及飾環(huán)分別代表傳統(tǒng)和高貴的品牌形象;此外，他們還把logo設計成認證戳的樣式，彰顯了公司對自身的品牌認同。

14.直率、親切、質樸

Futura為Ahal創(chuàng)造的這款個性化設計雖然沒有華麗的視覺效果，但也成功吸引了消費者的注意。Ahal是一家來自墨西哥的公司，主打純天然的手工皂和其他產(chǎn)品。他們將簡單、關懷、責任感的產(chǎn)品理念反映在包裝和品牌設計中，拒絕任何多余的裝飾，僅僅使用親切的色彩搭配和直率的文本樣式來達到簡潔的效果。這款包裝設計回歸基礎，正如他們產(chǎn)品和品牌本身的質樸風格一樣。