閱前一叨逼：所謂極簡(jiǎn)就是，簡(jiǎn)還不行，得非常非常簡(jiǎn)，然后還得招人喜歡。

極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)一直是設(shè)計(jì)師很推崇的一種設(shè)計(jì)風(fēng)格，因?yàn)樗菀捉o人一種格外輕松、舒服、高大上的感覺，令人印象深刻。其實(shí)還有一個(gè)很重要的原因是，極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)執(zhí)行起來也要相對(duì)容易一些。

不過這并不代表做極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)就是偷懶的行為，因?yàn)橐龅胶?jiǎn)單很容易，但是想同時(shí)做到簡(jiǎn)單、好看、有趣、信息傳達(dá)清晰就沒那么簡(jiǎn)單了。

俗話說：“外行看熱鬧，內(nèi)行看門(tao)道(lu)”，今天我要帶著大家一起來來扒一扒極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)有哪些套路?通過研究大量的作品，我發(fā)現(xiàn)，優(yōu)秀的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)一般都具有以下幾個(gè)共同點(diǎn)。

1、視覺集中

極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)傳達(dá)的信息也必須是簡(jiǎn)單的，所以不允許有干擾因素，整個(gè)畫面只允許有一個(gè)視覺中心。

2、沒有多余的元素

極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)是能減則減，只保留必要的部分。

3、大量留白

大量的留白能使主視覺更突出，也能增加想象空間和感官舒適度。

4、干凈的背景

為了減少對(duì)信息的干擾，極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)的背景都必須是很“純潔”的。

5、只用一種表現(xiàn)手法

極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)拒絕花里胡哨、拒絕用過多裝飾和設(shè)計(jì)技巧。

6、簡(jiǎn)單漂亮的配色

優(yōu)秀的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，顏色搭配是關(guān)鍵，而且種類一般都不會(huì)超過3種，顏色太多容易花。

7、美觀

好看是做設(shè)計(jì)永恒不變的標(biāo)準(zhǔn)，極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)也不例外。

幾乎所有優(yōu)秀的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)都具備以上7個(gè)特點(diǎn)，而在這7點(diǎn)之上，針對(duì)不同的設(shè)計(jì)類型也還有不同的其他要求，我將以下面5種設(shè)計(jì)類型為例進(jìn)行詳細(xì)解讀。

極簡(jiǎn)平面廣告：

簡(jiǎn)單有趣的創(chuàng)意、信息傳達(dá)清晰、極致的細(xì)節(jié)、好看的構(gòu)圖。

▲上圖的可口可樂廣告是極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)的典型例子。

有趣的創(chuàng)意：把可口可樂的輔助圖形演化成兩只正在分享可口可樂的手，而且采用了正負(fù)形結(jié)合的方式;

信息傳達(dá)清晰：可口可樂、分享;

極致的細(xì)節(jié)：線條流暢優(yōu)美、輪廓清晰;

好看的構(gòu)圖：垂直居中構(gòu)圖，左右平衡且視覺中心在水平線偏上的位置;

簡(jiǎn)單漂亮的配色：經(jīng)典的紅白配色;

大量留白：畫面主視覺左右兩邊都有大量留白;

視覺集中：視覺中心位于兩手之間;

沒有多余的元素：整個(gè)畫面只有中間的飄帶元素，連LOGO都沒放，還想怎樣?

干凈的背景：純紅色。

▲上圖是樂高玩具的創(chuàng)意廣告。

有趣的創(chuàng)意：簡(jiǎn)單的幾塊積木倒影出一艘輪船的形狀，藍(lán)色的背景猶如大海，寓意樂高玩具可以鍛煉小孩的想象力。

信息傳達(dá)清晰：樂高、積木、想象力;

極致的細(xì)節(jié)：從光照到積木的質(zhì)感，再到投影的處理都很細(xì)致;

好看的構(gòu)圖：垂直居中構(gòu)圖，且視覺中心在水平線偏上的位置;

簡(jiǎn)單漂亮的配色：大面積的藍(lán)色與局部的白色還有LOGO的紅色;

大量留白：畫面主視覺只占版面的十分之一左右;

視覺集中：一眼就能看到那幾塊白色的積木;

沒有多余的元素：空空如也，沒有任何裝飾元素;

干凈的背景：猶如大海的漸變藍(lán);

有序的視覺流程：第一眼看到上面的圖案，然后目光會(huì)移向右下角的品牌LOGO。

極簡(jiǎn)包裝設(shè)計(jì)：

合適的字體(且不超過兩種)、考究的排版、鮮明的對(duì)比。

▲一款國外的橘子汁包裝

合適的字體：圓角粗黑體與圓滑的包裝結(jié)構(gòu)配一臉，整個(gè)包裝只用了一種字體;

考究的排版：所有元素左對(duì)齊，行間距分為兩種，100%與小字之間的間隔要大于四行小字之間的間隔，這么做既能使小文字單獨(dú)形成了一個(gè)整體，又方便閱讀;

鮮明的對(duì)比 ：集中了方向?qū)Ρ取⒋笮?duì)比、長(zhǎng)短對(duì)比、稀疏對(duì)比，顏色對(duì)比等;

沒有多余的元素：只有文字，沒有任何多余的東西;

簡(jiǎn)單漂亮的配色：橘子汁的固有色是橘黃色，所以字體就相應(yīng)使用了一個(gè)淺色和一個(gè)深色：白色和深橘黃色;

有趣的創(chuàng)意：把100%的“%”符合演化成兩片小樹葉，正好與下面的“0”組合成一個(gè)桔子;

有序的視覺流程：最大的視覺點(diǎn)位于最上方，能成功吸引消費(fèi)者的目光，便從上往下閱讀。

▲澳大利亞的沙龍品牌O&M的產(chǎn)品包裝

合適的字體：簡(jiǎn)潔的包裝搭配簡(jiǎn)潔的字體，一個(gè)是圓角的LOGO字體，一個(gè)是等線體(分細(xì)體和粗體兩種);

考究的排版：文字根據(jù)瓶形的結(jié)構(gòu)采用豎排，所有元素頂端對(duì)齊，行間距根據(jù)信息類別分為三種，美觀且便于理解;

鮮明的對(duì)比 ：集中了粗細(xì)對(duì)比、大小對(duì)比、長(zhǎng)短對(duì)比、稀疏對(duì)比等;

沒有多余的元素：除了文字還是文字(圖片表示失戀了);

簡(jiǎn)單漂亮的配色：米白色的瓶身搭配深褐色文字，純純的，我喜歡;

有序的視覺流程：從右到左，從大到小，依次是品牌名、產(chǎn)品名、產(chǎn)品功效、凈含量等。

極簡(jiǎn)標(biāo)志設(shè)計(jì)：

精簡(jiǎn)的圖形、漂亮的輪廓、易記易辨別、簡(jiǎn)單易懂、有且只有一個(gè)亮點(diǎn)。

▲德國冰淇淋品牌Bardot的標(biāo)志

精簡(jiǎn)的圖形：一個(gè)經(jīng)過了高度概括的圖形，比起左邊的嘴唇簡(jiǎn)單了不是一點(diǎn)半點(diǎn)。

漂亮的輪廓：優(yōu)美流暢的曲線、圖案上下對(duì)稱又左右平衡，來源于生活又高于生活。

易記易識(shí)別：豎著的性感大紅唇，我就記住了這么一個(gè)。

簡(jiǎn)單易懂：字母B與嘴唇的圖案非常明顯，也容易想到跟吃有關(guān)的東西。

有且只有一個(gè)亮點(diǎn)：豎立的嘴唇;

簡(jiǎn)單漂亮的配色：經(jīng)典的紅配黑;

精致的細(xì)節(jié)：線條流暢優(yōu)美、輪廓清晰規(guī)范;

▲廣州地鐵標(biāo)志

精簡(jiǎn)的圖形：能把鐵軌、字母“Y”、羊角等元素合而為一的圖案，我想不出更簡(jiǎn)單的了;

漂亮的輪廓：左右對(duì)稱、上大下小、曲直合一;

易記易識(shí)別：一個(gè)類似羊角的紅色鐵軌圖案;

簡(jiǎn)單易懂：顯而易見的鐵軌與字母“Y”，還有羊角;

有且只有一個(gè)亮點(diǎn)：分叉的鐵軌;

簡(jiǎn)單漂亮的配色：紅色圖案搭配黑色字體;

細(xì)節(jié)精致：標(biāo)志圖形中左右兩跟線條的粗細(xì)，與左右兩根線條之間的空隙都控制得非常好，輪廓清晰又不會(huì)顯得分散。

極簡(jiǎn)字體設(shè)計(jì)：

易識(shí)別、沒有多余的筆畫、極簡(jiǎn)的線條、好看的字形。

▲“貼”字設(shè)計(jì)

易識(shí)別：雖然很簡(jiǎn)潔，但保留了主要筆畫，所以依然能一眼看出是個(gè)“貼”字;

沒有多余的筆畫：與宋體字對(duì)比，至少在9處地方做了精簡(jiǎn);

極簡(jiǎn)的線條 ：直來直去、沒有任何多余的修飾;

好看的字形：該字體設(shè)計(jì)雖然偏硬朗風(fēng)，筆畫比較粗，但是平衡性很好，好像是由幾個(gè)幾何方塊堆疊出來的一樣，放在田字格內(nèi)，上下左右四個(gè)部分的比例都分布得很平均;

與眾不同：經(jīng)過對(duì)“貼”字的筆畫進(jìn)行刪減與概括，加上重新調(diào)整了字體高寬比例，使得該字體與自庫里的文字有很大區(qū)別。

▲字體“良紳”的設(shè)計(jì)

易識(shí)別：很輕易能看出是“良紳”二字;

沒有多余的筆畫：與左邊的圓黑體相比至少做了7處簡(jiǎn)化;

極簡(jiǎn)的線條 ：該刪的都刪了，而且重新建立了部分筆畫之間的連接;

好看的字形：這兩個(gè)字體偏向于淳樸風(fēng)，筆畫較細(xì)，端點(diǎn)和轉(zhuǎn)角都是圓角，所有筆畫粗細(xì)相同，“良”字與“紳”字的“纟”都做了精簡(jiǎn)和筆畫的連接。字體的比例比較修長(zhǎng)，整體感覺時(shí)尚而不失優(yōu)雅。

與眾不同：這是兩個(gè)經(jīng)過高度精簡(jiǎn)和重新設(shè)計(jì)的等線圓體字、別的字體連起來的地方它斷開了，別的字體斷開的地方它連起來了，要的就是與眾不同。

極簡(jiǎn)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)：

考究的排版、鮮明的對(duì)比、有序的視覺流程。

▲bear on unicycle網(wǎng)站首頁設(shè)計(jì)

考究的排版：圖片垂直排列在左，簡(jiǎn)潔的粗黑文字居左對(duì)齊擺放在中間位置，鏈接按鈕垂直排列在右，形成一個(gè)“H”形的構(gòu)圖;

鮮明的對(duì)比 ：集中了大小對(duì)比、顏色對(duì)比、方向?qū)Ρ?、點(diǎn)線面對(duì)比等;

有序的視覺流程：從左到右，從大到中到小，從圖片到文字再到鏈接按鈕，視覺流程很清晰;

沒有多余的元素：整個(gè)畫面只有一張圖片、3個(gè)單詞、5個(gè)鏈接Icon;

簡(jiǎn)單漂亮的配色：經(jīng)典的紅、白、黑配色;

干凈的背景：純紅色。

▲蘋果官網(wǎng)iphone7頁面設(shè)計(jì)

考究的排版：圖片從右下角斜插進(jìn)來，但是視覺中心在畫面正中間，細(xì)小的文字居中對(duì)齊排列在圖片正上方，使整個(gè)版面更加平衡，且與下面的手機(jī)形成對(duì)比;

鮮明的對(duì)比 ：集中了大小對(duì)比、顏色對(duì)比、方向?qū)Ρ?、點(diǎn)線面對(duì)比等;

有序的視覺流程：人們會(huì)第一眼被產(chǎn)品所以吸引，但是目光馬上轉(zhuǎn)向文字，并從上往下閱讀，形成一個(gè)感應(yīng)水龍頭式的視覺線;

沒有多余的元素：除了文字與產(chǎn)品連毛都沒有;

簡(jiǎn)單漂亮的配色：產(chǎn)品與背景都是黑色，產(chǎn)品名稱和文案用了白色，鏈接文字選擇了科技藍(lán)進(jìn)行區(qū)別，整體感覺就是：比逼格更逼格(biger than biger);

干凈的背景：純黑色。

總 結(jié)

從學(xué)習(xí)的角度來說，極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)的套路要更清晰、更明確，而且復(fù)雜的設(shè)計(jì)也一般是在極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)的框架上做加法達(dá)到的效果，所以極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師必須掌握的設(shè)計(jì)風(fēng)格。不過需要注意的是，極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)雖然很很叼，設(shè)計(jì)起來也確實(shí)要相對(duì)容易一點(diǎn)，但它也只不過是是眾多設(shè)計(jì)風(fēng)格中的一種，并不會(huì)適合所有品牌、品類、消費(fèi)人群，所以最好不要過分迷戀。

文章最后，大家可以思考一個(gè)問題：關(guān)于設(shè)計(jì)，你覺得是做加法更容易還是做減法更容易?