當接到一個設(shè)計主題的時候，大家經(jīng)常怎么做?分析設(shè)計主題傳遞的信息，頭腦風暴，找參考。這些工作的目的，是為了找到合適的設(shè)計語言，應(yīng)用某些技法，通過創(chuàng)意組合，用圖形傳遞情感信息，應(yīng)用在特定的主題下。

我的目的是把各種技法歸納到這些常見的情感和應(yīng)用主題中，比起羅列各種設(shè)計技巧，在什么場景下用才是更重要的。就像技術(shù)再好，脫離實際的業(yè)務(wù)也是空中樓閣沒法落地。

即使信息內(nèi)容千千萬萬，但傳遞的人類情感或者應(yīng)用主題是有限的，這些情感和應(yīng)用主題就像一個個筐，各種信息都可以分門別類的裝進去。比如情感有歡樂，悲傷，恐懼，驚悚，憤怒，迷茫，堅定，沉穩(wěn)等，應(yīng)用主題如自然，戰(zhàn)爭，科技，古代，文藝，鬼神等。設(shè)計師根據(jù)表現(xiàn)的主題情感在創(chuàng)意初期會有個方向，如果能匯總盡量多的實例甚至提供技法建議，能更快的幫助設(shè)計師把握設(shè)計特征，專注在創(chuàng)意上。

我從網(wǎng)絡(luò)借用了很多優(yōu)秀設(shè)計師的作品作為案例，感謝他們在網(wǎng)絡(luò)上無私分享的作品供大家學習。本人非專業(yè)字體設(shè)計師，暫不討論規(guī)范宋體字的書寫方式，有欠妥的地方望大家多留言指正。

做宋體字經(jīng)驗方法總結(jié)

先從做字的流程說起，然后按照筆畫粗細，裝飾字角匯總，筆畫變形種類，單字的設(shè)計方法，詞組的組合方法，特效幾個方面，從微觀到宏觀逐步展開。

1.0 做字的流程

(圖片來自秦德超老師的工作坊)

選擇字體變形的風格。分析設(shè)計需求，找到潛藏的情感訴求，如粗狂、柔美、空靈、時尚…找到相應(yīng)的圖形特征;

做基礎(chǔ)筆畫。至少準備橫、豎、勾、橫折、點等基本筆畫，體現(xiàn)字的特征;(圖1)

參考規(guī)范字結(jié)構(gòu)。根據(jù)要做字的風格，參考已有字體特點，把要做的字打出來放在一邊，參考其結(jié)構(gòu);

用筆畫拼出字的框架。此階段不要求好看，后面會變形調(diào)整。

字的變形和組合。觀察不同字的特征，結(jié)合設(shè)計創(chuàng)意做變形。如筆畫繁簡和空間關(guān)系的處理;

增加特效，提升品質(zhì)感。

2.0筆畫解構(gòu)

2.1筆畫粗細

技巧總結(jié)：

中文筆畫口訣：橫細豎粗，內(nèi)細外粗，副細主粗，密細疏粗，交叉減細。

橫畫的右端及橫豎轉(zhuǎn)角處有字角時，點、撇、捺、挑、鉤的最寬處與豎寬相當;

同一種筆畫盡量統(tǒng)一粗細和樣式。但根據(jù)實際情況可以變化，去掉統(tǒng)一特征，制造對比，適應(yīng)空間;

方法匯總：

方法1. 橫細豎細，纖細精致。表現(xiàn)高品位，清新風格。應(yīng)用如奢侈品，文藝類主題。細的字瘦長一點顯得精致精神，方正的字顯得正式嚴肅。

方法2. 橫細豎粗明顯。整體方方正正，感覺傳統(tǒng)，有歷史感，正宗正統(tǒng)。應(yīng)用如老字號，傳統(tǒng)工藝技術(shù)，匠人，歷史題材等主題。

方法3. 橫粗豎粗。傳達厚重樸實，憨厚的感覺。用于表現(xiàn)歷史的沉重感，龐大的概念意向。

方法4.線性宋體。在線形字基礎(chǔ)上加裝飾字角，兼具等線字的現(xiàn)代感和字角的形式感。

2.2 裝飾字角樣式千千萬萬

技巧總結(jié)：

傳統(tǒng)宋體字角規(guī)范做法是用圓切出來的。也可做個性裝飾，如凹陷的，圓頭的，斜切的，直線三角，瘦的，胖的;

印刷字體，尖角處留出橫切面或圓面，避免縮小的時候看不清;

起筆的走勢：可以做下面大的頓筆，也可以上挑的尖筆;

起筆的風格：鋒利細長帶有殺氣，小巧一點更精致，渾厚圓潤一點更穩(wěn)重;

兼具宋體的裝飾性和黑體的簡潔。在黑體的結(jié)構(gòu)中，加入宋體字角，點頓筆的特征;

6.字角用于表現(xiàn)建筑飛檐的特征，可以是方頭或者尖頭;

裝飾字角匯總：

1.起筆后收筆的傾斜角度平行。

2.弧形字角。

3.圓頭字角，類似卷草紋。顯得有趣可愛，也能表現(xiàn)植物題材。

4.撇捺的圓頭裝飾。類似卷草紋，表現(xiàn)植物自然或裝飾主題。

5.直線字角，更現(xiàn)代，形式感強，有些字是利用英文的襯線組合。

6.英文襯線字角。此裝飾方法十分常用，襯線分為：括弧型襯線，極細型襯線，粗襯線 。

7.哥特字角。常見皇冠，牛頭，分叉等裝飾。簡單的辦法是分解哥特字體結(jié)構(gòu)再組合。

8.書法字角。書法講究變化，一篇文章同一個字寫法不同。設(shè)計文藝類的字，作為書法字來設(shè)計，同一種筆畫可根據(jù)結(jié)構(gòu)有所變化強調(diào)，需要書法方面的造詣。

9.對稱下壓的起筆和頓筆。

10.對稱上揚的起筆和頓筆。

 

11.起筆上揚，頓筆下壓。

12.回紋字角。

13.方形上翹字角，具有近代文化特征，方字角也可暗含屋檐的建筑特征。

14.類似徽章的花紋，微微曲折的裝飾字角。用于神秘，騎士，貴族，宗教，白魔法，中世紀歐洲的主題。

15.不規(guī)則的卷曲。表現(xiàn)扭曲，異常，恐怖，陰森，驚悚的感情。用于女巫，黑魔法，萬圣節(jié)，鬼怪等主題?？梢越栌糜⑽牡奶厥庾煮w來拼接

16.微字角。作為精致的細節(jié)，字角很小，點到即可，筆畫有始有終。體現(xiàn)品質(zhì)，精美，高貴

17.高字角。強調(diào)字角的裝飾性，可參考傳統(tǒng)的海報字風格。

18.尖銳字角。聯(lián)想到速度感，功夫，戰(zhàn)爭，劍，鋒利。適用于刀劍戰(zhàn)斗主題。

2.3在筆畫變形中形成風格

1.英文替代法：可以表現(xiàn)濃郁的歐式風情。也有特殊風格的字母襯線用于卡通主題，用宋體筆畫組成英文也是常用手法。

2.哥特風格：可以從哥特字中提取筆畫，哥特字種類很多，適合表現(xiàn)嚴肅或神秘的主題。

3.機械變形。像齒輪或機械結(jié)構(gòu)，筆畫相互咬合比較緊密

4.曲線法：用曲線做連筆，制造動感和趣味。常用于情感，溫柔，保護，春天，情人節(jié)，美麗，女人相關(guān)等柔美的主題;

5.視覺元素替代法：用和主題相關(guān)的視覺元素替代筆畫，比如用花代點，用圓取代豎;替代筆畫不宜過多，關(guān)鍵一二處即可，筆畫改太多影響識別性。

6.幾何筆畫法：用幾何圖形拼宋體字，這時的宋體雖然保留了字角裝飾，但更像是與黑體的結(jié)合，結(jié)構(gòu)可以打破字的基本型，表現(xiàn)創(chuàng)新創(chuàng)造，年輕，突破，無邊界的主題;

7.手寫結(jié)合：纖細的書寫富有柔情，豪放的書法富有激情，粗糙的筆觸包含歷史滄桑，不規(guī)則的書寫自由開放，模仿遠古文化敲鑿的自然痕跡用于自然景區(qū)等。

8.恣意曲折：筆畫模仿兒童手寫，看似七扭八歪，有點玩世不恭感覺。可塑造可愛，扭曲世界，卡通主題

 

9.筆畫拉長：拉長筆畫是強化特征的手段之一，制造一致性。

10.筆畫連成面：表現(xiàn)堅硬，龐大，硬朗，現(xiàn)代的主題。

11.改變筆畫大小法：一種是個別筆畫變化制造對比，另一種是突出特征的偏旁等。

12.筆畫抽象化：比起直接用具體的實物形狀替代，抽象化是提取具象的特征，讀者心領(lǐng)神會即可，類似大寫意。

13.英文花筆變形：模仿花筆做裝飾變形，歐洲裝飾風格更強，用于柔美的，歐式主題或徽章設(shè)計。

2.4 單字設(shè)計中的筆畫關(guān)系

重心偏移法：規(guī)范字經(jīng)常是四平八穩(wěn)，重心改變會更動感，常見的是重心偏上或偏左顯得更精神，也就是豎偏左或橫偏上一點。如果要表現(xiàn)沉重，懶散的狀態(tài)可以重心偏下;

2.斷筆法：局部斷筆，突出主筆。斷筆要統(tǒng)一規(guī)則，才有形式感，常見豎與右側(cè)的橫斷筆。表現(xiàn)歷史感和文藝主題。

3.連筆法：連筆是為了增加筆畫連貫性，增加關(guān)聯(lián)性和整體感。

4.筆畫省略法：當筆畫太多，需平衡空間，或需要空靈簡約的風格時使用;

5.重復法：有些筆畫變形可以產(chǎn)生具象聯(lián)想(如點的變形和水滴，輪子相關(guān)，重復可具象為雨或一排車輪等)?；蜃纸Y(jié)構(gòu)松散，需重復筆畫彌補空間不足，制造形式感。

6.筆畫替代法：基礎(chǔ)筆畫如橫撇等，用其他筆畫代替，甚至改變原有結(jié)構(gòu)，做到簡化結(jié)構(gòu)，豐富畫面的作用。

7.錯落法：大小字錯落疊加增加整體性。

8.散落法：表現(xiàn)無拘無束，縹緲，散落，輕盈的感覺。用于回憶，自由，風等主題

9.正負形法：線面的結(jié)合，耳目一新的感覺。

10.部分筆畫組合成新字：用核心筆畫組合成圖案，表達一個成語等

11.共用形：

12.英文單詞和中文偏旁組合：適合中西結(jié)合調(diào)性的題材

13.反筆法：部分筆畫或整個字反過來，營造詭異，神秘，反常的感覺。表達叛逆或反面主題。

 

2.5 詞語的組合方式

詞語的字不要太多，越多越難組合。字少可以強化字的個性特征;字多弱化字的差別，強調(diào)整體的形式感。這些創(chuàng)意方法不限于宋體，方法都是相通的，所以一起總結(jié)分享出來。

1.傾斜法：

這里分兩種，一種是單字傾斜，所有字的重心還在同一水平線上;另一種是整體傾斜。字體傾斜看起來更酷，更有趣，富有動感。

如果傾斜方向統(tǒng)一，可以強調(diào)動感。如果歪歪扭扭的，則生動可愛。

2.兩頭大中間?。?/p>

左右兩邊的字更大，中間位置的字較小，整體形成弧度。

3.空間透視法：

對于追求立體感的設(shè)計，方法1是通過厚度增加立體感;方法2通過疊加遮擋關(guān)系;方法3是透視，仰視增加高大敬畏感。

4.整體造型法：

也稱圖形創(chuàng)意，把整個字做成一個具象的圖形。比如做跟魚相關(guān)的把字的外輪廓變形為魚的形狀，以迪士尼為主題加上米老鼠的耳朵，或者與飄帶組合成徽章樣式。

5.中英組合：

中英組合能使文字更有趣味，豐富畫面。

3.0 字體特效必不可少

設(shè)計的藝術(shù)字雖然好看，但依然是扁平的，如果作為標題或主視覺，需要融入畫面，少不了特效提升質(zhì)感。

1.噴濺：

用噴濺素材或斑駁點與文字疊加組合，制造動感。在文字內(nèi)側(cè)和外側(cè)的可分別增加效果。切忌墨點太大太多，會影響字的識別。用于戰(zhàn)爭，豪放的主題

2.斑駁：

模仿銹點，窟窿，破洞效果。制造破舊，無人管理，歷史感。常用于恐怖，無人區(qū)，歷史題材。

3.水墨：

墨點和水彩的暈染組合，也用煙霧來渲染氛圍。多層透疊，淡出，邊緣模糊，水暈，煙霧籠罩等手段。表現(xiàn)縹緲，游移不定的風格。用于靈異，回憶，詩意等不確定性主題。

4.光效：

光效可以增加立體感，渲染氛圍。

5.金屬：

做戰(zhàn)爭類題材常使用，金屬紋理，鋒利的字形，高光和星光。

6.切割：

動感或戰(zhàn)爭題材常用，切割的部分配合錯位和碎片飛濺。

7.水晶：

卡通，夢幻類標題常使用。

8.場景：

搭建空間場景營造氛圍。

9.粉筆：

粉筆常用語和校園，街邊店招牌看板相關(guān)的主題，但是狂躁的粉筆線條聯(lián)想到粉筆書寫時的噪音，也可以表現(xiàn)精神分裂，神經(jīng)病等主題。

10.宮格：

模仿活字印刷或報紙印刷。表現(xiàn)歷史滄桑，規(guī)矩又包含工匠精神和人文氣質(zhì)。

11.火焰：

巖漿，火花，火焰基本元素，配合巖石，金屬等表現(xiàn)戰(zhàn)爭，力量，魔獸等主題。

12.流體融化：

根據(jù)形態(tài)和氛圍可聯(lián)想到流血恐懼或者可愛到垂涎欲滴。

13.手繪：

細節(jié)模仿手寫的粗糙感，粗細不一，甚至沒有涂勻，但是有文化韻味，富有人文氣息。搭配一些具象化的變形，更具有市井氣息，接地氣兒。

4.0結(jié)語

雖然設(shè)計飽含的情感主題和常用技法有限，但根據(jù)表達的具體內(nèi)容和創(chuàng)意組合是無限的。先分析想要表達的情感內(nèi)容，根據(jù)設(shè)計方向拆解成一個個相應(yīng)風格筆畫，精致到每一個裝飾字角，經(jīng)過創(chuàng)意變形組合和特效處理，就能夠表現(xiàn)設(shè)計主題了。即使實在沒有想法，翻看這本設(shè)計字典，先找到符合主題的技法多畫一些草圖，在這過程中也會迸發(fā)出好點子。