很多人對(duì)做設(shè)計(jì)找參考嗤之以鼻，覺得找參考不就是抄襲嘛，誰(shuí)不會(huì)啊，其實(shí)這是一個(gè)很大的誤會(huì)。首先，這世界上本就不存在純粹的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，所謂的原創(chuàng)都是舊元素的新組合，每件作品都有借鑒的對(duì)象，只不過有些人的參考是要找到具體的作品，而有些人的參考是腦子里面記錄了以前看過的東西，表面看來后者好像不需要參考，實(shí)質(zhì)上也是運(yùn)用了別人的東西;其次，找參考的目的不是照抄，而是為了幫助我們找出更好的設(shè)計(jì)解決方案。

事實(shí)上，我們見過的很多優(yōu)秀作品都是有參考對(duì)象的，例如李寧的舊標(biāo)志就是參考了耐克的標(biāo)志。

有沒有發(fā)現(xiàn)這兩個(gè)標(biāo)志的走勢(shì)很相似，其實(shí)李寧標(biāo)志的設(shè)計(jì)者也承認(rèn)過自己確實(shí)借鑒了耐克，但是我們不會(huì)覺得李寧的標(biāo)志是抄襲耐克的，因?yàn)楦淖冏銐虼?，而且他們有專屬于自己的寓意?/p>

天貓年貨節(jié)的H5則借鑒了火影忍者的H5。

很多人說天貓的H5(右圖)是抄襲了火影的H5(左圖),因?yàn)槎叨疾捎昧思艏堊唏R燈的形式，其實(shí)我覺得也算不上?；鹩癏5出的形式是純視頻，而天貓H5是可以用手指來回滑動(dòng)的，互動(dòng)性更好，而且春節(jié)與剪紙、走馬燈這些元素都很搭;還有，剪紙走馬燈的形式也不是火影H5團(tuán)隊(duì)首創(chuàng)，花瓣網(wǎng)上就有很多類似的剪紙藝術(shù)作品，當(dāng)然天貓的這個(gè)H5絕對(duì)算不上原創(chuàng)。

前戲就到這里吧，下面我們開始進(jìn)入正題。

我已經(jīng)詳細(xì)介紹了怎么樣可以找到合適的參考，這篇文章我將主要跟大家說說，如何利用參考做出好設(shè)計(jì)?因?yàn)?，即使有了好的參考，想做出好的設(shè)計(jì)也不是件容易的事，這個(gè)大家應(yīng)該都有體會(huì)。如果叫兩個(gè)水平不同的設(shè)計(jì)師拿著同樣的參考，他們最終做出來的設(shè)計(jì)應(yīng)該也會(huì)有很大差別。所以，我整理了在借鑒參考做設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該注意的6個(gè)要點(diǎn)分享給大家，具體如下：

1.不要對(duì)著參考照抄，我們應(yīng)該清楚哪些地方是值得借鑒的，而哪些地方應(yīng)該放棄。

由于要做一張運(yùn)動(dòng)會(huì)的海報(bào)，我們找到了以上這張阿迪達(dá)斯的海報(bào)作為參考，這張作品的動(dòng)感很強(qiáng)，也符合我們要突出品牌符號(hào)的要求，照著這個(gè)思路我們?cè)O(shè)計(jì)了如下這張海報(bào)：

然而，做到這里的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)還有很多細(xì)節(jié)做得不到位，比如人物與箭頭符號(hào)的層次沒拉開，人物在紅色符號(hào)區(qū)域內(nèi)的部分和在符號(hào)外面的部分對(duì)比不夠明顯，而關(guān)于這一點(diǎn)，從參考上面我們也看不出來，于是針對(duì)這些細(xì)節(jié)問題我們做了如下處理：

人物在箭頭(標(biāo)志)內(nèi)的部分顏色調(diào)得更紅了，而箭頭外的部分直接用了黑白處理，同時(shí)通過給人物增加投影、高光、暗部、反光等細(xì)節(jié)，使其體積感、與箭頭之間的了空間感都加強(qiáng)了。細(xì)節(jié)的處理是好了一些，但是我又發(fā)現(xiàn)，按照原參考的表現(xiàn)形式，海報(bào)的視覺沖擊力還不夠，而且手法不夠新穎。

手繪結(jié)合實(shí)景是近年比較流行的風(fēng)格，再加上“燃”也是我們要傳達(dá)的一個(gè)要素，于是我把畫面中的線元素?fù)Q成了自己手繪畫的云、火焰等元素，最終的效果也更具視覺沖擊力了。

做到這里你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這件作品跟之前的參考已經(jīng)完全不是一回事了，它只是借鑒了參考中人物與符號(hào)的結(jié)合方式，而其他不太合適的部分都舍棄了。

2.一定要有自己的想法，參考只是實(shí)現(xiàn)想法的手段。

在做一款主治便秘的酵素產(chǎn)品包裝時(shí)，我的想法是用絲帶與腸道結(jié)合創(chuàng)作一個(gè)圖形，再加入一些水果進(jìn)行點(diǎn)綴，以此來作為包裝的主視覺形象，但是一時(shí)之間我也沒想到比較合適的表現(xiàn)手法，找參考的時(shí)候我發(fā)現(xiàn)了下面這件包裝：

上圖的包裝設(shè)計(jì)采用了矢量的版畫風(fēng)格，整體很樸實(shí)，徽章似的構(gòu)圖加上白色瓷瓶包裝，有一種正宗老字號(hào)的感覺，按照這個(gè)風(fēng)格在結(jié)合自己原先的創(chuàng)意，我把包裝設(shè)計(jì)成下面這個(gè)樣子(方形鐵盒的包裝形式是客戶定的)：

然而，客戶覺得中間的圖形不錯(cuò)，但設(shè)計(jì)風(fēng)格太素了不起眼，左右兩根樹枝又有點(diǎn)莫名其妙，而且該產(chǎn)品走的是互聯(lián)網(wǎng)渠道，所以這類設(shè)計(jì)不合適。后來我想：“也對(duì)，參考上的品牌可能是一個(gè)自制酵素品牌”，于是我根據(jù)品牌的屬性把顏色豐富了一下，把樹枝也去掉了，圖片整體縮小，排版則換成了左右排版：

上圖是最終效果，比改之前更好看也更時(shí)尚了一些，設(shè)計(jì)感也增強(qiáng)了，而且在這個(gè)設(shè)計(jì)的過程中，參考只是給我提供了一種水果的處理手法而已。

3.參考里的某些處理手法不一定適合我們的設(shè)計(jì)，所以要根據(jù)實(shí)際情況靈活調(diào)整。

在廣告公司的時(shí)候，有一次客戶要我們做一款家庭寬帶海報(bào)，要求畫面要有家庭氛圍，且能體現(xiàn)網(wǎng)速快的特點(diǎn)，市面上的這類廣告大多都是這樣做的：一家人做在家里，然后一束光從他們身邊穿過。這次我們想做點(diǎn)稍微不一樣的，在想創(chuàng)意的從中我們看到了如下一張畫面：

我們覺得這件作品的形式感還不錯(cuò)，構(gòu)圖也可以，如果把指針改成一臺(tái)筆記本電腦，再配合一些寬帶元素多話，就形成了一個(gè)速度表盤的創(chuàng)意，于是我們就這樣開搞了：duang!

額，美感還是有的 ，不過因?yàn)樘^于追求參考的構(gòu)圖，很難看出這是一個(gè)表盤，更像是一顆燈泡，而且人物坐在傾斜的電腦上，總有一種隨時(shí)要滑下來的感覺。

于是我把電腦擺正了，人物都縮小放在了鍵盤上，打開的屏幕拖著一道藍(lán)光與一縷光纖，猶如一根指針，代表網(wǎng)速快至100M，個(gè)別細(xì)節(jié)也處理了一下，最終的設(shè)計(jì)看上去會(huì)更舒服一點(diǎn)，雖然單純從圖形來看不一定比調(diào)整前好看，但是更符合我們的需求，這才是重點(diǎn)。

4.一個(gè)參考你能借鑒的部分可能只有一兩處，所以有時(shí)候我們需要找多幾件參考進(jìn)行結(jié)合。

例如，曾經(jīng)一個(gè)客戶要我們?cè)O(shè)計(jì)一款招商大會(huì)的海報(bào)，主題是：就耀瘋(招商政策和內(nèi)容都比較瘋狂)。關(guān)于這個(gè)主題的字體設(shè)計(jì)，我覺得應(yīng)該是屬于比較尖銳、開放的那種，那時(shí)字體設(shè)計(jì)我做的并不多，于是我也乖乖的去找了參考：

我覺得上圖的字體設(shè)計(jì)還是挺符合需求的，一看就很瘋狂有沒有?于是照著參考我把“就耀瘋”這幾個(gè)字倒騰成了下面這個(gè)樣子：

很一般是吧，我也感覺瘋的味道還差一點(diǎn)，字體的張力也不夠，而且沒有質(zhì)感，不大氣。怎么辦?我只好繼續(xù)找參考啊，根據(jù)瘋狂我聯(lián)想到了搖滾，然后通過搖滾這個(gè)關(guān)鍵詞找到了下面這張圖：

這張搖滾海報(bào)的字體設(shè)計(jì)效果和質(zhì)感的處理都很不錯(cuò)，也很適合我們，于是我就在原有的基礎(chǔ)上微調(diào)了下，再結(jié)合了上圖的質(zhì)感處理，最終得到了如下效果：

經(jīng)過東補(bǔ)西補(bǔ)之后，雖然算不上太好，但總的來說比之前的方案還是好了不少。

5.要注意參考中細(xì)節(jié)的處理，搞清楚哪些才是參考作品之所以優(yōu)秀的因素，這些方面才是你真正該去借鑒和學(xué)習(xí)的。

下面也是我早前在設(shè)計(jì)一款瓷器品牌的標(biāo)志時(shí)的一個(gè)案例，當(dāng)時(shí)找的參考就是我們公司的logo：略帶復(fù)古風(fēng)格的火焰，結(jié)合正負(fù)形的表現(xiàn)手法，我覺得很適合用來做瓷器的標(biāo)志。

方案一是根據(jù)參考中火焰的行走軌跡我繪制出的一個(gè)圓形火焰，然后用負(fù)形的處理手法在圖形中間加入了一個(gè)瓷器。

然而，出來的效果跟參考太過相像，而且明顯不夠好看，后來我發(fā)現(xiàn)原因是因?yàn)閰⒖贾械幕鹧婕?xì)節(jié)做得更到位，而且正負(fù)形之間結(jié)合得也更巧妙，曲線更優(yōu)美，而上圖的設(shè)計(jì)就要顯得粗糙和生硬很多，于是我重新設(shè)計(jì)了方案二：

方案二放棄了小火苗呈圓形排列且完全一樣的做法，圖形的外形更像是一團(tuán)熊熊燃燒的火焰，雖然依然使用了瓷器與火焰正負(fù)形處理，但是這次的開口出現(xiàn)在了上方，而且使用了曲線更漂亮的瓷器輪廓，小火苗的細(xì)節(jié)處理也做得更細(xì)致更靈活，最終效果也比方案一好了很多。

6.找參考是為了激發(fā)我們的創(chuàng)作靈感。

在一次茶葉包裝的設(shè)計(jì)中，客戶要求設(shè)計(jì)一款洛神花茶萃和一款普洱茶萃的包裝，要求還是那句老話：高端大氣上檔次，時(shí)尚簡(jiǎn)約有內(nèi)涵。但針對(duì)的是年輕消費(fèi)群，而且是茶萃不是茶葉，所以不需要走傳統(tǒng)的茶文化路線。在收集資料的過程中，下圖的護(hù)膚品包裝激發(fā)了我的靈感：

簡(jiǎn)潔的白色背景、扁平化的圖形帶一點(diǎn)漸變，這是近幾年比較流行的設(shè)計(jì)風(fēng)格，局部的高斯模糊與茶萃遇水揮發(fā)的狀態(tài)很相似，根據(jù)這個(gè)調(diào)性我也設(shè)計(jì)了兩個(gè)方案：

方案一跟參考比較接近，背景用了米白色，圖形換成了相對(duì)應(yīng)的洛神花和普洱茶葉，只是為了能突出茶的特征，排版更偏中國(guó)風(fēng)一點(diǎn)，然而整體設(shè)計(jì)還是欠美觀，而且茶葉的屬性不明顯。

方案二只是在方案一的基礎(chǔ)上做了些許改變，圖案傾斜擺放，底端模糊處理的部分我改成了煙霧狀，變得更像茶萃融入水中時(shí)的狀態(tài)，調(diào)整后的方案更好看了，而且也更有茶包裝的特性。

結(jié) 語(yǔ)

畢加索曾說：“好的藝術(shù)家懂得復(fù)制，偉大的藝術(shù)家則擅長(zhǎng)偷竊”，其實(shí)設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)師也一樣。世界上優(yōu)秀的東西很多，我們不僅要擅于發(fā)現(xiàn)美，而且要懂得如何運(yùn)用這些美好的東西進(jìn)行再創(chuàng)造。當(dāng)然，并不是每次做設(shè)計(jì)都非得找參考，只是找參考確實(shí)是一個(gè)高效的解決方案，特別是對(duì)于經(jīng)驗(yàn)還不太豐富的設(shè)計(jì)師尤為重要，希望我的這篇文章能夠起到拋磚引玉的作用。