11.合理運用字體

就像色彩搭配一樣，字體的選擇也需要考慮是否合理。不同的字體表現(xiàn)某些不同的“情緒”，就像你肯定不會在一家法律公司的logo設(shè)計中使用Curlz MT字體。

許多設(shè)計師建議最多只能在一個設(shè)計中使用2到3種字體，否則就會導致設(shè)計看起來過于復雜。試著選擇能夠幫助信息傳達的字體或互補的字體來增強設(shè)計的邏輯和效力。

12.避免在正文中使用標題字體

在正文中使用標題字體就像一個人穿著晚禮服去逛超市一樣，字體如果沒有用對地方就會讓人感到困惑。

標題字體一般用于小區(qū)域的文本而非正文文本中，其樣式比應(yīng)用于正文的字體更為復雜華麗，這種復雜性決定了它更適合用于小段標題或副標題中，切記不要將它用于大篇幅的文本中。

上圖中右邊的例子在正文使用了裝飾性的Yellowtail字體，這種字體看上去很美觀，但是運用在大篇幅的正文中就會大大降低易讀性，讓觀眾讀起來覺得很費勁。最好選擇像Georgia這種專門用于正文文本的字體，標題字體用于正文會顯得太不合時宜。

13.不要隨意伸縮字體

這個原則十分容易理解，并且簡單易行。大多數(shù)情況下，字體本身的形狀特點和比例都是經(jīng)過仔細考量形成的，如果隨意伸縮字體往往會導致該字體失去原有的效力。

很多人伸縮字體是因為他們實際上需要一個比現(xiàn)有字體更高或更寬的字體，然而進行伸縮并不是一個好的解決辦法。網(wǎng)絡(luò)上有各種各樣的字體可供選擇，無論你需要瘦高的字體(如Bebas Neue)或?qū)捵煮w(如Silverfake)等等，都可以在網(wǎng)上找到。這可能很費時間，可是一旦找到心目中的字體，就會對你的設(shè)計有很大幫助。

14.避免不協(xié)調(diào)的顏色搭配

當色環(huán)上相隔較遠的兩種顏色搭配在一起的時候常常會產(chǎn)生沖突的效果。這種不協(xié)調(diào)的顏色搭配會產(chǎn)生混亂甚至是沖突，讓觀眾很難分辨出顏色之間的界線。

避免這種不協(xié)調(diào)的一個簡單辦法就是選擇具有較高對比度的顏色進行搭配，就像上圖右邊的例子一樣，觀眾可以很容易地一眼看出兩種顏色之間的界線，而不像左圖的顏色搭配那樣混亂。

一些設(shè)計師，尤其是廣告設(shè)計師，經(jīng)常會犯下這種錯誤，因為他們誤認為這種沖突能吸引到觀眾的注意。當然，這里所說的避免不和諧的顏色搭配并不表示你就不能依據(jù)個人喜好進行色彩搭配，而是要注意避免犯原則性的錯誤。

15.不要認為空白沒有用

空白是一種能創(chuàng)造個性元素的設(shè)計工具。巧妙地運用空白可以為設(shè)計添加一些出人意料的效果，它能夠幫你創(chuàng)建視覺焦點，讓設(shè)計具有活力，而且還能平衡眾多設(shè)計元素，使設(shè)計更加精致。

此外，空白還可以在不添加任何其他元素的前提下為設(shè)計注入一些內(nèi)涵。上圖是抗噪耳機的兩款虛擬海報設(shè)計。左邊的設(shè)計幾乎沒有什么空白，圖像和文本幾乎填滿了整個頁面;而第二則廣告便巧妙地運用大片空白來突出耳機圖像的主要焦點，而且也將“100%抗噪”的產(chǎn)品特性具象化。

設(shè)計師應(yīng)該牢記空白并不是無用的區(qū)域，也不要試圖用各種圖片和文案將空白填滿，空白和其他設(shè)計元素一樣服務(wù)于設(shè)計的目的。因此，不要忽視空白的作用，試著在設(shè)計中留出一些空白，看看它是否讓設(shè)計變得更完美。

16.不要盲目跟風

設(shè)計有時候就像時尚潮流一樣，一陣風刮過之后就慢慢無人問津。根據(jù)潮流所設(shè)計的服裝終有一天會過時而且不再吸引消費者。

在設(shè)計中也是一樣，當前風靡的潮流元素總是被大家廣泛采用，因為追逐流行是最新鮮而且最容易復制的設(shè)計方法。但是潮流來得快，去得也快，加入流行元素的設(shè)計可能會迅速失去關(guān)注。

但這并不表示你就要對潮流視而不見，你應(yīng)該時刻關(guān)注當下流行的元素，試著分析它們?yōu)槭裁磿艿酱蟊娤矏?。之前流行的一個設(shè)計風格就是X形的logo，這種設(shè)計方法是將文字或圖像置于X形的框架四周，但由于太多設(shè)計師都使用這種設(shè)計風格，使其很快就不再受到關(guān)注了。

在分析潮流趨勢的時候，應(yīng)該問自己幾個問題：為什么它會受歡迎?我可以汲取哪些部分來提升自己的設(shè)計?在這個X形logo的例子中，你可以借鑒其中的幾何形狀概念來設(shè)計logo，就像上圖的圓形logo一樣。無論如何你都要學會分析潮流元素，找到其中可以借鑒的地方，而不是一味進行模仿。

17.使用正確的工具

就像工人不可能用錘子擰螺絲一樣，設(shè)計師也應(yīng)該知道每一樣設(shè)計工具的具體用途以及適用的地方。

一個常見的例子是很多人因選用不恰當?shù)脑O(shè)計工具而導致logo柵格化。數(shù)字圖片的文件類型有兩種—— 位圖和矢量圖。位圖是由許多像素網(wǎng)格組成的，而矢量圖是一系列由線連接的點組成的，兩者之間最大的不同是圖片的可縮放性。由于位圖是由一個個像素構(gòu)成的，因此放大到一定程度就會失真(見左圖)，而矢量圖(見右圖)就不會出現(xiàn)這種問題。

矢量圖無論縮放到什么程度都不會失真，因此利用矢量圖工具設(shè)計的logo可以廣泛運用于各種尺寸的媒介上，從一根鉛筆到一棟大廈的大小都沒問題。如果使用位圖工具，那么設(shè)計出的logo應(yīng)用范圍就很有限。

一名優(yōu)秀的設(shè)計師不僅要了解各種設(shè)計樣式，還要熟悉每一種設(shè)計工具的用途。常見的位圖和矢量圖工具分別為Adobe Photoshop和Adobe Illustrator，在著手設(shè)計之前，要確保自己能熟練操作這些工具，并且了解它們的用途和設(shè)計效果。

18.考慮媒介對設(shè)計的影響

你的設(shè)計會運用到什么地方?會用在海報、網(wǎng)站還是雜志上?了解媒介的規(guī)格對設(shè)計尤為重要，因為這是展示設(shè)計的地方，如果你未能仔細考量媒介的各種細節(jié)，那么便意味著設(shè)計的最終效果可能會受到媒介的影響。

一個經(jīng)典的例子就是沒有考慮到書本在裝訂的時候需要在裝訂處附近留出一些空白。設(shè)計師在一開始的時候就應(yīng)該想到為后面的裝訂留出一些空間，而不是隨心所欲地把頁面填滿。上面的兩幅圖就分別展示了未考慮書本裝訂和考慮了書本裝訂的兩種設(shè)計效果。

避免犯這種錯誤的辦法就是直接和客戶進行溝通，了解了應(yīng)該留出多少裝訂空間之后再著手設(shè)計。

19.避免語法錯誤

要做到語法完全正確是很難的事情，你可能常常不自覺就犯下一些難以察覺的錯誤，但是你可以了解一些在設(shè)計時應(yīng)注意的語法規(guī)則，這樣不僅能確保設(shè)計的專業(yè)性，而且還能讓你看出別人設(shè)計作品中的錯誤。

首先就是“&”符號的誤用。“&”不能用在正文文本中，它通常用于機構(gòu)名稱(如Johnson & Johnson)或logo設(shè)計中。

另一個常見的錯誤就是在句號后面空兩個空格。句號后面只需空一個空格，但如果你覺得文本過于緊湊，可以調(diào)整字間距或直接換成另一種字體。

接著就是分號和破折號的誤用。分號用于連接兩個單詞(如“custom-built”);破折號分為短破折號和長破折號，短破折號用于連接兩個數(shù)值(如“1984–1998”)，長破折號用于句子中(如“Grammar is hard — or so I once thought”)，相當于逗號。 語法的規(guī)則有很多，它看起來似乎不重要，但實際上是設(shè)計中的一個微小而有力的工具，它可以將設(shè)計提升到前所未有的專業(yè)高度和細節(jié)精確度。

20.不要加入過多特效

你還在使用各種花哨的藝術(shù)字嗎?實際上現(xiàn)在已經(jīng)不流行這種復雜華麗的元素了，你應(yīng)該試著在設(shè)計中少用一些特殊效果。

能夠有效傳達信息的設(shè)計大多數(shù)情況下都是比較簡潔的，這意味著你要常常問自己：我應(yīng)該加入這個元素嗎?陰影、斜體、漸變等效果并不是在什么時候都能放在一起使用的，他們各自有適用的情況。

在圖表設(shè)計中也常常會用到特效。上圖中左邊的柱狀圖加入了很多特效和元素，讓人看著覺得很費解;而右邊刪除了各種累贅的效果，使整個圖表信息一目了然，而且也看起來也比較美觀。

除了一些符號、數(shù)值等必須保留的元素，你可以盡可能刪去一些不必要的元素，這樣不僅不會降低信息的傳達效力，而且還會讓觀眾把注意力集中在主要關(guān)鍵信息上。有時候少即是多。

最后，我想告訴大家的一條規(guī)則就是：設(shè)計沒有規(guī)則。掌握基本的設(shè)計原則固然重要，但更重要的是懂得在合適的時機打破規(guī)則，創(chuàng)造個性化甚至經(jīng)久不衰的設(shè)計。