視覺領(lǐng)域中，我們的眼睛很容易就會發(fā)現(xiàn)那些相同的元素，并“自動”地將它們聯(lián)結(jié)在一起，盡管這些相似元素的距離遠近不一。

相似的形狀、顏色或其它特性讓我們將它們看成是一個組合：

用顏色形成相似：

在設(shè)計中相似的特性可以成為我們有力的工具，利用相似性，我們可以使兩個相隔較遠的元素在信息上聯(lián)系起來。

相似性就象一座視覺橋梁。一個元素的顏色在視覺上總是強于它自身的形狀，色彩總是最有效的聯(lián)系方式。在下面的第一張圖中，我們可以看到兩個黃色的元素在視覺上形成了一種關(guān)聯(lián)性，將左側(cè)的西澳大利亞的珀斯市與右邊的城市名稱聯(lián)系起來。下圖后兩張圖說明了不同的顏色可以影響這種聯(lián)系的強弱，應(yīng)該使黃點與黃色文字與背景的對比都一樣突出，象最下的一張圖，這種對比就不太明顯了。

相似性的應(yīng)用隨處可見，如在室內(nèi)設(shè)計中(下圖)，我們通過房間內(nèi)不同的元素應(yīng)用相同的顏色，就使不同元素產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)性。

文字的相似性：

利用相似性，我們可以分別將主標(biāo)題及副標(biāo)題聯(lián)系起來，讓讀者對文字的層次一目了然而不雜亂。

在這里，相似性的原則是利用相同的字體來形成相似，主標(biāo)題要使用同一種字體，副標(biāo)題使用另一種相同的字體。相同的字體自然就形成了一種關(guān)聯(lián)性，讓讀者看到一個標(biāo)題后就知道另一個標(biāo)題也會是同樣的形式。

上圖中：

A， 主標(biāo)題：正文所有主標(biāo)題的文字都是同一種字體、同一個尺寸及同一種顏色。

B， 副標(biāo)題：設(shè)置成一種粗體，以便與較小的正文形成區(qū)別，避免讀者混淆。

C，較大的段距：利用相似的顏色及較大距離的段距，讓人很清晰地知道這里說的是另一種信息，看起來也很舒服。

留意一點：上圖小圖中，雖然紅色元素較小，但其“視覺份量”與大它很多的黑色圓點基本是一樣的。

利用形狀形成相似：

相似的形狀可以將元素對象聯(lián)系在一起，相似度越高，關(guān)聯(lián)性就越強。

保持相同：在下圖這張介紹城市綠化植物的設(shè)計中，圓圈就象一塊磁石，在視覺上告訴讀者“看我這里”，同時與右側(cè)較大的圓圈形成一種強烈的聯(lián)結(jié)，這不僅僅是形狀在發(fā)揮作用，其相同的線條及相同的圖片同樣強化了這種聯(lián)結(jié)。

形狀越是相似，則聯(lián)結(jié)性越強：

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