@Heidixie（阿里巴巴資深交互設(shè)計(jì)師）：團(tuán)隊(duì)小伙伴問(wèn)到這個(gè)問(wèn)題，發(fā)了一封郵件分享自己的思路，順便貼過(guò)來(lái)。

適用前提：

非專業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)師

沒(méi)太多空閑時(shí)間去做。

為什么要做banner？

banner是用來(lái)傳達(dá)信息的。一切不以傳達(dá)有效信息、有效傳達(dá)信息的banner都是yy.

baner是用來(lái)促使用戶行動(dòng)的，也即CallToAction。無(wú)法讓用戶產(chǎn)生你所期望的banner都是無(wú)效的。

所以，先擺脫一個(gè)錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)：banner僅僅是用來(lái)裝飾用的，僅僅是為了吸引人注意啥的想法。

所以，我們既然是非專業(yè)設(shè)計(jì)師，就要回歸到做banner的本源，為了達(dá)到以上效果，同時(shí)兼顧美觀、大方、好看。

大方和好看的banner未必需要高深的視覺(jué)技巧，和繁瑣的PS功能，但是要兼顧視覺(jué)的幾個(gè)原則，我稍后會(huì)列出。

第一步：定義要傳達(dá)什么信息

這一步，和視覺(jué)、審美什么的都沒(méi)關(guān)系。

比如，半月談，我們要傳達(dá)的信息有：

品牌LOGO，讓用戶一眼就知道哪里出品，下次形成條件反射，所謂的視覺(jué)認(rèn)知是需要一定的重復(fù)的，只有不斷重復(fù)才能加深用戶印象。

子品牌LOGO，讓用戶知道我們出了什么東西，并且有系列感。

以上就是我們要傳達(dá)的核心信息了。你也可以認(rèn)為這就是一個(gè)BANNER，只是——看起來(lái)沒(méi)那么好看而已。

但是，我們發(fā)現(xiàn)信息還不夠，我們還想要傳達(dá)：

我們的內(nèi)容大概是什么，從而讓用戶形成期待

既然是系列，我們希望用戶能夠知道這是第幾期，從而當(dāng)他們想要從某一期有興趣時(shí)點(diǎn)擊到全部，也有地方去。

所以，我們把信息又放出來(lái)?，F(xiàn)在我們有4類信息。

第二步：定義信息的優(yōu)先級(jí)

雖然我們有4類信息，但是優(yōu)先級(jí)肯定不一樣的，所以對(duì)應(yīng)到設(shè)計(jì)上，我們給它放的版塊的大小、顏色的突出是不一樣的。

第三步：考慮用戶視覺(jué)路徑

也即你想引導(dǎo)用戶先看哪里，再看哪里，然后再做什么。

通常，用戶的閱讀從上到下，從左到右邊，所以一般重要的內(nèi)容會(huì)放到左上角。

不過(guò)這個(gè)規(guī)則可以用醒目的圖片、刺眼的顏色輕易打破，但是我建議你不要輕易這么做，所有的圖片和顏色都要有意義，為什么要用這個(gè)圖片為什么要用這個(gè)顏色。

確保用戶一開(kāi)始有視覺(jué)中心，如果用戶一眼不知道先看什么，那么這個(gè)banner就是失敗的。

有了視覺(jué)焦點(diǎn)后，你可以從視覺(jué)焦點(diǎn)引申開(kāi)來(lái)，使用視覺(jué)里的親密性原則（把內(nèi)容相近的地理位置靠近一些、對(duì)比原則等等），引導(dǎo)用戶從視覺(jué)焦點(diǎn)進(jìn)而關(guān)注到其他細(xì)節(jié)、或者促使行動(dòng)的東西。

第四步：考慮標(biāo)準(zhǔn)識(shí)別顏色

既然我們要傳達(dá)品牌形象，請(qǐng)確保用色從我們的標(biāo)準(zhǔn)VI色盤(pán)中選擇，而不要隨便用。

我是配色弱怎么辦？有這3個(gè)板斧打遍天下：《秒變配色高手！怎么都不會(huì)錯(cuò)的6條網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)配色原則》

記住，品牌傳達(dá)，重復(fù)性很重要。就像我們看到紅、黃、白配色會(huì)想到麥當(dāng)勞，看到綠和黑就想到星巴克一樣。

第五步：做視覺(jué)的排版

（不要考慮太多設(shè)計(jì)技能，否則就陷入到：我不是專業(yè)的，所以我不會(huì)做設(shè)計(jì)上）

排版上，信息已經(jīng)完整，優(yōu)先級(jí)已經(jīng)出來(lái)，無(wú)非就是把它變得好看一些而已。

讓banner好看的幾個(gè)要訣：

1.對(duì)齊

很好辦吧，讓內(nèi)容縱向、橫向都有一條線，可以對(duì)齊。要么居中，要么底部。盡量確保頁(yè)面上不要有一個(gè)元素，沒(méi)有任何元素和它能夠形成對(duì)齊的關(guān)系。

2.親密

不要讓所有內(nèi)容都沒(méi)有聚集地堆在一起，讓那些關(guān)系比較親密的內(nèi)容聚合成一個(gè)區(qū)域，不要讓一個(gè)banner上的區(qū)域超過(guò)4個(gè)。

3.簡(jiǎn)單質(zhì)感：

千萬(wàn)不要加任何PS的濾鏡、陰影、能不漸變就不漸變，因?yàn)橐呀?jīng)不流行了，不要盲目使用各種樣式。

4.如果要用圖標(biāo)，盡量選擇樣式統(tǒng)一，且能夠保持你的優(yōu)先級(jí)次序的圖表。比如我們引導(dǎo)用戶先看左邊，再看右邊，結(jié)果你在右邊的圖標(biāo)里選擇了一個(gè)血紅的，可能用戶的視線立馬被吸引過(guò)來(lái)了。

5.不要讓字體超過(guò)3種。盡量用宋體、黑體、方正黑體，不要用什么魏碑體、行楷等，一看就比較山寨。

第六步：做更多的美化

如果你不想做，其實(shí)上面也可以了。

想做的話，我們可以：

比如花點(diǎn)時(shí)間去做一個(gè)流行的扁平化背景裝飾——還是要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，不要為了裝飾而裝飾，所有的裝飾都要有意義~

讓背景更加有質(zhì)感。比如加點(diǎn)磨砂感覺(jué)。

比如，你還可以適當(dāng)變換下別的排版，比如：居中的排版，更容易引導(dǎo)用戶從上到下的閱讀視角，也是很多人偷懶比較喜歡的排版風(fēng)格。

綜上所述，做banner有一大半的精力是梳理信息、設(shè)定優(yōu)先級(jí)、設(shè)定用戶瀏覽次序，和PS的技能沒(méi)有太多關(guān)系，所以，每個(gè)人都可以去嘗試做好一張看似很有設(shè)計(jì)感，但是實(shí)際上又沒(méi)花什么精力的banner。