亞馬遜會(huì)員日為他人做嫁衣 百思買(mǎi)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搜索量大增
我要評(píng)論據(jù)CNBC北京時(shí)間7月16日?qǐng)?bào)道，借助對(duì)包括從科技產(chǎn)品到全食（Whole Foods）產(chǎn)品在內(nèi)的各類(lèi)商品大幅打折，亞馬遜利用會(huì)員日（Prime Day）吸引消費(fèi)者到其網(wǎng)站上購(gòu)物。但是，亞馬遜的優(yōu)惠活動(dòng)也惠及包括eBay、沃爾瑪和百思買(mǎi)在內(nèi)的其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
據(jù)市場(chǎng)研究公司Coresight Research預(yù)測(cè)，今年亞馬遜會(huì)員日全球銷(xiāo)售額將達(dá)到34億美元。搜索營(yíng)銷(xiāo)公司Captify的數(shù)據(jù)顯示，在亞馬遜會(huì)員日之前的一周，亞馬遜的搜索量比上一周增長(zhǎng)了544%。
但其他網(wǎng)絡(luò)零售商也搭了亞馬遜會(huì)員日的順風(fēng)車(chē)。同期內(nèi)百思買(mǎi)搜索量增長(zhǎng)了712%，沃爾瑪增長(zhǎng)了143%，eBay增幅略小，僅為27%。包括eBay、Target、Kohl's和梅西百貨在內(nèi)的諸多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，都計(jì)劃在亞馬遜會(huì)員日期間打折促銷(xiāo)。
Captify聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO多米尼克·約瑟夫（Dominic Joseph）說(shuō)，“我們可以看到亞馬遜會(huì)員日對(duì)零售行業(yè)產(chǎn)生的暈輪效應(yīng)，對(duì)于其他零售商來(lái)說(shuō)，圍繞亞馬遜會(huì)員日的宣傳活動(dòng)是最大的機(jī)遇和意外收獲之一，尤其是消費(fèi)者會(huì)搜索亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，對(duì)商品優(yōu)惠幅度進(jìn)行比較。”
這些數(shù)據(jù)“重復(fù)”了去年的趨勢(shì)。Captify的數(shù)據(jù)顯示，2017年會(huì)員日，亞馬遜搜索量增長(zhǎng)91%，eBay、沃爾瑪和百思買(mǎi)的搜索量分別增長(zhǎng)了23%、16%和7%。
Adobe的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，去年亞馬遜會(huì)員日期間，年?duì)I收超過(guò)10億美元的大型零售商銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了35%，年?duì)I收低于500萬(wàn)美元的小型零售商銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了17%。Adobe預(yù)計(jì)今年亞馬遜會(huì)員日期間零售商銷(xiāo)售增幅會(huì)更大。
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