本書從付費搜索市場的機會講起，全面介紹了Google AdWords關(guān)鍵字廣告的發(fā)展史、運作方式、相關(guān)的投放策略，以及通過AdWords取得較高的投資回報率的方法等。
　　本書并不是一本手把手教授如何操作Google AdWords的書，而是融合了作者及其團隊多年來在AdWords世界中徜徉時所獲得的經(jīng)驗和智慧。本書將幫助你全面掌握Google AdWords的操作技巧和方法，進而在搜索營銷的戰(zhàn)略層面上形成一整套系統(tǒng)化思路。正如作者在書中所說，“將帶你洞悉Google AdWords的全景和概念，而不僅僅是解釋如何深究軟件中的菜單”。而這正是本書的獨特之處！
　　本書適合于搜索營銷企業(yè)的營銷人員及高層管理人員、營銷傳播機構(gòu)工作者，及其他對網(wǎng)絡(luò)營銷和搜索營銷感興趣的人員閱讀和研究。

目錄:

第一部分 付費搜索的市場機會
第1章 付費搜索市場究竟多大——飛速增長的市場
1.1 定向廣告和過度打擾用戶的廣告
1.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告的開端
1.3 搜索營銷的現(xiàn)狀及其數(shù)據(jù)
1.4 搜索營銷的增長
1.5 我為何要為搜索流量付費
第2章 210億美元之后的思考：Google進入廣告市場的策略
2.1 Google AdWords出現(xiàn)了
2.2 先行者和競爭對手
2.3 Google AdWords的增長和演變
第二部分 AdWords是如何運作的
第3章 AdWords的第一準(zhǔn)則是到達客戶
3.1 用戶眼中的Google：深刻理解搜索者的愛好，為用戶帶來收益
3.2 可度量的和非侵入式廣告：AdWords的優(yōu)異之處
3.3 開始前需要做的工作
3.4 Google的結(jié)算方式
3.5 主要術(shù)語解釋
3.6 賬戶基本要素
第4章 創(chuàng)建廣告組
4.1 關(guān)鍵詞分組意義很大
4.2 組織、組織、再組織
4.3 撰寫你的第一則廣告
4.4 編輯檢查
第5章 Google如何進行廣告評級：以質(zhì)量為基準(zhǔn)的競價
5.1 以質(zhì)量得分為基準(zhǔn)的競價概念
5.2 質(zhì)量得分建立在3種明確的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上
5.3 付費搜索評級公式：過去、現(xiàn)在和未來
5.4 廣告排名是如何工作的
5.5 案例分析
5.6 AdWords2.7——以質(zhì)量為基準(zhǔn)的競價系統(tǒng)的最新發(fā)展
第6章 給老板列出總體規(guī)劃和具體實施情況
6.1 搜索引擎營銷對于生意具有的價值
6.2 B2B、零shou、獨立的專業(yè)機構(gòu)、信息機構(gòu)——你的商業(yè)模式是什么
6.3 評估你的銷售過程
6.4 預(yù)測的困難性
第三部分 中級策略
第7章 關(guān)鍵詞選擇和競價：利用強大的AdWords功能
7.1 匹配選項是如何工作的
7.2 關(guān)鍵詞研究
7.3 關(guān)鍵詞頭腦風(fēng)暴
7.4 關(guān)鍵詞進展，初始的質(zhì)量得分，發(fā)現(xiàn)并解決問題
7.5 競價方式和廣告位置
第8章 優(yōu)秀的寫作贏取成功的廣告
第9章 擴展你的廣告分布：機會和陷阱
第四部分 制勝AdWords：進階話題
第10章 度量成功：“情況發(fā)生改變”的報告
第11章 不斷增長的在線轉(zhuǎn)化率
第12章 聚焦1995～2015的互聯(lián)網(wǎng)：高速發(fā)展的開端，令人興奮的未來