引言：古典公鏈概念的解耦

DefiLlama和CoinMarketCap上的數(shù)字似乎確鑿地顯示，TON是一條“巨頭冷門公鏈”——總市值長期躋身前20，24小時(shí)交易量卻總在100名開外；TVL新高之下也只有53M，排不進(jìn)公鏈里的前50；MC/TVL估值更是達(dá)到驚人的293，是以太坊的33倍。

Source: DefiLlama, CoinMarketCap

過去幾個(gè)月見證了Rollup和模塊化對以太坊定義的公鏈概念的解耦，鏈嫡庶敘事疲軟，市場接受了Blast的徒有鏈名，也意識(shí)到AO的借網(wǎng)絡(luò)之名行公鏈之實(shí)。

這種變化加速釋放了TON“不夠正統(tǒng)”站位下的潛力。市場對TON的理解始于不再將其框定在TVL本位的古典公鏈敘事，更貼近用戶側(cè)的日活/月活數(shù)或許也該被納入考量。

日前Telegram創(chuàng)始人Durove向金融時(shí)報(bào)表示，Telegram的月活已經(jīng)突破9億，估值超過300億美元，并正在考慮IPO。對比Meta的30億月活和1.3萬億市值，Telegram估值僅為1/40。且Telegram的用戶群集中在亞洲、歐洲、南美和中東地區(qū)，散戶特征較為明顯，點(diǎn)對點(diǎn)支付需求旺盛，是較為理想的Web3待轉(zhuǎn)化群體。隨著Telegram本身的增長，TON若能如愿在3-5年內(nèi)引入30%的Telegram用戶，或?qū)⒛苡行е纹涔乐怠?/p>

Source: DefiLlama, CoinMarketCap, Nansen, Token Terminal

Web3創(chuàng)作新范式：基于Telegram的內(nèi)容包裝和價(jià)值轉(zhuǎn)移

分發(fā)模式拆分，Telegram打開Web2增量市場

去年一篇文章中，我梳理了Web3創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的三個(gè)階段，其中1.0階段順應(yīng)的是最簡單的“區(qū)塊鏈+”邏輯，采用中心化內(nèi)容創(chuàng)作+Web3分發(fā)模式（主要以NFT的形式）。這一模式依然是目前的主流，只不過NFT開始更多作為Pre-token的投機(jī)工具而非創(chuàng)作載體。

今年以來，體驗(yàn)TON生態(tài)的過程讓我逐漸意識(shí)到，同樣是基于注意力的流量路徑，NFT的內(nèi)容/權(quán)益/治理封裝功能有可能被“頻道-廣告-支付”系統(tǒng)更加自然地取代。紅極一時(shí)的Friend.tech算是這種思路的中間形態(tài)——將群聊打包成為資產(chǎn)，但內(nèi)容難以擴(kuò)展，經(jīng)濟(jì)模型也缺乏可持續(xù)性。

相較于許多NFT和SocialFi項(xiàng)目還在費(fèi)心為資產(chǎn)找應(yīng)用場景，基于Telegram的TON生態(tài)構(gòu)建了一個(gè)對Web2開發(fā)者/創(chuàng)作者和用戶更加友好的產(chǎn)品體驗(yàn)和價(jià)值網(wǎng)絡(luò)——在已有的社交網(wǎng)絡(luò)上，將Web3分發(fā)模式進(jìn)一步拆分為Web2商業(yè)形態(tài)+中間件錢包+Web3結(jié)算，一方面降低了創(chuàng)作者和用戶的理解和操作門檻，一方面也豐富了創(chuàng)作者的收入來源（廣告分成）。

Source: Lydia @Mint Ventures

從內(nèi)容到服務(wù)，Trading Bot助力Web3存量轉(zhuǎn)化

Web2的Supper App微信通過推出服務(wù)號和小程序?qū)崿F(xiàn)了從內(nèi)容到服務(wù)的生態(tài)擴(kuò)展，Telegram也遵循了類似的思路，通過推出企業(yè)賬號和服務(wù)型Bot鞏固其作為移動(dòng)端流量入口的地位，其中Trading Bot備受加密用戶的青睞。

Trading Bot 賽道自2023年以來發(fā)展迅猛，是熊市之中為數(shù)不多有真實(shí)需求和現(xiàn)金流的產(chǎn)品之一。熊轉(zhuǎn)牛后Bot賽道的吸金效應(yīng)得到進(jìn)一步放大，Banana Gun, Unibot等頭部協(xié)議的日營收超過20萬美元。目前除了極少數(shù)部署在網(wǎng)頁和Discord，大部分Trading Bot都通過Telegram進(jìn)行交互。

Source: https://dune.com/whale_hunter/dex-trading-bot-wars

現(xiàn)階段Trading Bot交易和TON關(guān)系不大，主要是借助Telegram的Bot模塊接入以太坊和Solana，但Bot的火熱很大程度上助力了TON生態(tài)的市場教育和用戶心智培養(yǎng)。當(dāng)加密用戶開始習(xí)慣于Bot這樣的新交互方式，體驗(yàn)TON生態(tài)內(nèi)其他非交易類產(chǎn)品的心理摩擦將會(huì)顯著降低，輔以完備的鏈上身份系統(tǒng)和支付模塊，TON在理論上可以構(gòu)建一個(gè)自洽的內(nèi)容包裝和價(jià)值轉(zhuǎn)移系統(tǒng)。

集市模式的探索：TON的Bot宇宙和Mini App商店

目前TON生態(tài)的許多產(chǎn)品看起來只是簡單的Telegram Bot入口+H5網(wǎng)頁，搭配跳躍刷屏的Telegram群組，令人仿佛置身一個(gè)熱鬧到混亂的大集市。

在Meme項(xiàng)目Notcoin中，玩家所做的只是不斷點(diǎn)擊屏幕上的金幣以換取積分，也可以加入名人（如Telegram創(chuàng)始人Durove）的戰(zhàn)隊(duì)，或者給朋友“發(fā)紅包”引流。憑借無腦玩法和病毒式傳播，Notcoin一周時(shí)間內(nèi)便斬獲了500萬玩家，目前玩家數(shù)超過2600萬，X(推特)關(guān)注100萬。在上線不久的盤前交易中，目前的最高成交額是一筆以1100TON（約4521U）購買1億分的交易。

作為加密名人的寵兒，F(xiàn)arcaster在2024年1月推出的Frames功能被譽(yù)為“驚人的創(chuàng)新”。然而這項(xiàng)功能在流量分布密度更高的移動(dòng)端表現(xiàn)卻不盡如人意——用戶雖然可以進(jìn)行少許Swap和Mint操作，但若是輪到復(fù)雜一些的交互，哪怕只是最簡單的小游戲，要想在占據(jù)手機(jī)屏幕不到三分之一的小方框內(nèi)完成，對于視力也是一項(xiàng)不小的挑戰(zhàn)。

相較而言鮮被提及的是，Telegram和TON的結(jié)合其實(shí)早已完成了從聊天框到半原生應(yīng)用幾乎無感的跳轉(zhuǎn)，通過Bot喚出應(yīng)用的體感速度甚至比微信小程序更快。

Telegram在2015年6月推出“不可以自定義界面樣式”和“客戶端不直接和服務(wù)端通信”的Bot功能?；谠摴δ軜?gòu)建的Trading Bot不是獨(dú)立應(yīng)用，而是代理界面，所以響應(yīng)速度受限、難以多交互并行。

2022年4月，Telegram推出Mini App，讓開發(fā)者可以完全掌控用戶界面并且“客戶端直接和服務(wù)端通信”。Mini App提供了更友好的交互和更強(qiáng)的組合性，并且可以無縫銜接錢包等基礎(chǔ)設(shè)施，適合多樣的Web3產(chǎn)品部署，甚至可以取代所有移動(dòng)端網(wǎng)頁。

推出Mini App后，Bot也沒有退出歷史舞臺(tái)，而是起到了“傳達(dá)室”的作用，作為用戶交互的第一入口串聯(lián)起多個(gè)Mini App。

Source：TON x Fans | TON心粉

Source: Lydia

現(xiàn)階段部署一個(gè)Bot和Mini App的難度并不高，用戶可以在Telegram @BotFather 頻道通過問答形式快速設(shè)置自己的Bot，也可以在@DurgerKingBot 體驗(yàn)設(shè)置完成后的Mini App虛擬點(diǎn)餐體驗(yàn)。

差異化的鏈上體驗(yàn)：TON生態(tài)點(diǎn)睛

輕量化游戲

在公鏈性能過剩的時(shí)代，一款游戲在以太坊L2、Solana還是BSC上玩，體驗(yàn)不會(huì)有太大差別。而一款強(qiáng)社交屬性的游戲（比如棋牌或其他party game），在Telegram上一鍵分享組隊(duì)或是等待網(wǎng)絡(luò)上的陌生人隨機(jī)匹配，兩者的體驗(yàn)將相差甚遠(yuǎn)。

Tap Fantasy原本是Facebook上的一款MMORPG游戲，進(jìn)軍Web3后在BSC和Solana鏈上吸引了超過70萬名玩家。2023年8月，作為TON生態(tài)首個(gè)Launchpad TonUP的首個(gè)IDO項(xiàng)目，Tap Fantasy的代幣$MC在半小時(shí)內(nèi)售罄。2023年11月，Tap Fantasy正式推出基于TON的新版本，由Web3游戲孵化公司Pluto發(fā)行。新版本玩家人數(shù)3個(gè)月突破60萬，鏈上玩家超過1.6萬。由于運(yùn)行良好的游戲內(nèi)經(jīng)濟(jì)體，代幣$MC相對TON的匯率從0.2上升到1。

Pluto孵化的新游Catizen是一款結(jié)合了AI的元宇宙養(yǎng)貓游戲，2024年3月7日上線刪檔測試，五天便積累了超過16萬名玩家和1.3萬名鏈上用戶。Catizen還與TON生態(tài)內(nèi)頭部 meme $FISH展開合作，測試結(jié)束后將向$FISH持有者進(jìn)行空投。

Source: Tap Fantasy TON version dashboard

Source: Catizen dashboard

社交銘文和Meme

作為本周期出現(xiàn)的新資產(chǎn)發(fā)行方式，BTC銘文生態(tài)向多鏈溢出是一種實(shí)驗(yàn)中的趨勢。TON的銘文生態(tài)發(fā)展也整合了Telegram前端和內(nèi)置錢包，提升交互便利的同時(shí)完成了防科學(xué)家的一石二鳥。

• $NANO: 第一個(gè)TON20銘文，為TON生態(tài)帶來了2000萬次交互和3.6萬個(gè)獨(dú)立鑄造地址

• $GRAM: 得名于被SEC叫停的Telegram Open Network原生Token，首次利用Telegram小程序前端執(zhí)行部署、鑄造和轉(zhuǎn)移

• $TONOT: 以6.1萬獨(dú)立鑄造地址和5.7萬持有者打破了$NANO保持的記錄，支持銘文-NFT-Token間的轉(zhuǎn)化，產(chǎn)品規(guī)劃還包括游戲內(nèi)貨幣、DID以及質(zhì)押挖礦等

Meme類資產(chǎn)在“冷門公鏈”TON上曾長期較為荒蕪，加密用戶也一直缺乏了解TON的窗口，直到Notcoin的出圈。

• $NOT: Notcoin即將在3月底或4月初空投$NOT代幣，盤前交易正在TON生態(tài)的NFT交易市場Getgems上進(jìn)行

• $REDO: 概念來源于Telegram創(chuàng)始人Durov參加抗議活動(dòng)時(shí)的手繪，是TON生態(tài)目前市值最高的Meme

• $FISH: Ton Fish是TON生態(tài)首個(gè)社交meme，目前的持有者超過1.8萬

• $TPET: Ton Fish生態(tài)Meme，fair launch持續(xù)到3月26日，將作為游戲Ton Pet: Tik Ton的主要代幣，$FISH和NFT持有者有機(jī)會(huì)獲得空投

多鏈流動(dòng)性Launchpad

XTON是TON生態(tài)首個(gè)引入多鏈流動(dòng)性的Launchpad，團(tuán)隊(duì)成員來自TON基金會(huì)。XTON將在Q1完成主網(wǎng)上線和代幣銷售，Q2啟動(dòng)第一個(gè)項(xiàng)目。順應(yīng)XTON的愿景，TON生態(tài)將有機(jī)會(huì)完成Web2 社交巨頭和Web3 EVM世界的雙邊流量接軌。

結(jié)語：開往互聯(lián)互通的未來

3月以來，在Telegram宣布使用TON處理廣告收益、幣安上線U本位合約以及Telegram尋求IPO等消息刺激下，沉寂許久的TON幣價(jià)迅速完成了兩級跳，鏈上活躍度也有了明顯提升。

Source: https://www.tonstat.com/

翻閱TON自2018年一路以來的Roadmap，從Telegram發(fā)起到社區(qū)接手，從上線第一個(gè)跨鏈橋到逐漸完善的基礎(chǔ)設(shè)施，TON生態(tài)的韌性和活力讓人印象深刻。2024年TON將穩(wěn)定幣、跨鏈橋和亞洲市場作為建設(shè)的重點(diǎn)，我們期待看到TON成為不同地區(qū)、不同生態(tài)、不同應(yīng)用之間互聯(lián)互通的真正開放網(wǎng)絡(luò)，我們身在其中的每一個(gè)人或許也將得以窺見區(qū)塊鏈許諾已久的古老未來。

*本文所有數(shù)據(jù)截至2024年3月13日