近期，在馬斯克推特助攻下，Troll，Zuzalu 等 meme 資產(chǎn)熱度飆升。那么，meme 到底是什么？meme 資產(chǎn)為什么會(huì)受追捧？如何看待 meme 資產(chǎn)？

什么是 meme 資產(chǎn)

「meme」一詞源自道金斯的《自私的基因》一書(shū)，指的是人類(lèi)文化中的基本單位。它可以是各種形式的信息、觀念或行為，通過(guò)模仿和傳播在人與人之間傳遞?！?strong>meme」旨在傳達(dá)特定的現(xiàn)象、主題或意義，并在社會(huì)中引起共鳴。經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，現(xiàn)在的「meme」不僅限于傳統(tǒng)的文字或圖片，還包括 Token 和 NFT 等數(shù)字形式。

這些「meme」通過(guò)社交媒體和網(wǎng)絡(luò)以快速、廣泛和有趣的方式傳播，成為了網(wǎng)絡(luò)文化和流行文化中的重要組成部分。它們可以表達(dá)人們的情感、觀點(diǎn)、幽默和諷刺，同時(shí)也反映了當(dāng)下的社會(huì)趨勢(shì)和文化現(xiàn)象。

meme 資產(chǎn)的核心概念和吸引力來(lái)自于 meme 文化。meme 資產(chǎn)通過(guò)使用具有幽默和娛樂(lè)性的 Meme 圖像、概念或觀點(diǎn)來(lái)吸引投資者注意力。它們是一種社交基礎(chǔ)設(shè)施，通過(guò)社區(qū)的共同推廣和病毒式傳播，在行業(yè)內(nèi)迅速傳播開(kāi)來(lái)。meme 資產(chǎn)的獨(dú)特之處在于它們的社區(qū)驅(qū)動(dòng)，相對(duì)機(jī)構(gòu)幣來(lái)說(shuō)公平分發(fā)，社區(qū)成員共同參與和推動(dòng) meme 資產(chǎn)的發(fā)展，meme 資產(chǎn)的成功與社區(qū)的活躍程度密切相關(guān)。

meme 資產(chǎn)為什么受追捧

區(qū)塊鏈行業(yè)發(fā)展至今，早已不是幾年前的草莽階段，幾年前，你做多個(gè)項(xiàng)目，投資者會(huì)認(rèn)為這算是不專(zhuān)一、不靠譜的表現(xiàn)，但現(xiàn)在卻恰恰相反，新發(fā)一個(gè)項(xiàng)目，反而是利好，因?yàn)橛星懊娴捻?xiàng)目背書(shū)，所以新的也不會(huì)差，大家更好的了解相關(guān)情況，美其名曰生態(tài)。

在這樣的環(huán)境下，行業(yè)內(nèi)早已變成巨頭盤(pán)踞，關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜，各家早期機(jī)構(gòu)已經(jīng)逐漸成長(zhǎng)為巨無(wú)霸存在，山頭林立，各家機(jī)構(gòu)背后都有著一大串的利益結(jié)合體。如果你沒(méi)背景，沒(méi)資源，沒(méi)人會(huì)搭理你，散戶不了解你，機(jī)構(gòu)更不會(huì)信任你。相同的產(chǎn)品，有沒(méi)有機(jī)構(gòu)撐腰完全不一樣，例如有知名機(jī)構(gòu)像 pradigm、BN 等機(jī)構(gòu)投你，哪怕東西做的再爛，大家也會(huì)追捧，畢竟，機(jī)構(gòu)背書(shū)，就算再差，人家也有資源堆，有各種關(guān)系，你三無(wú)產(chǎn)品，拿什么跟人家比。

部分頭部機(jī)構(gòu)的批量上線各種流水線項(xiàng)目，上線總市值就是數(shù)十上百億美金（要知道，十億美金以上估值項(xiàng)目，在 Web2 世界被稱(chēng)為獨(dú)角獸），大市值低流通項(xiàng)目?jī)A銷(xiāo)下，優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目市值不斷變大，但價(jià)格就是不動(dòng)，普通投資者別說(shuō)喝湯，直接成為最后一棒，一接一個(gè)不吱聲。

在這種環(huán)境下，meme 資產(chǎn)已經(jīng)取代幾年前的山寨幣，成為整個(gè)行業(yè)由下至上重要的一部分，meme 資產(chǎn)的崛起，可以說(shuō)是必然的，背后與散戶的反 VC 運(yùn)動(dòng)密不可分。今年的 BRC20 資產(chǎn)的崛起，一部分原因在于比特幣生態(tài)，另一部分則是因?yàn)?，?xiàng)目籌碼相對(duì)分散，屬于「公平分發(fā)」，不會(huì)有某家機(jī)構(gòu)將利潤(rùn)獨(dú)吞，而這部分利潤(rùn)被散戶吃到，因?yàn)榇蠹屹嶅X(qián)，有了財(cái)富效應(yīng)，所以才能熱起來(lái)。

meme 教父馬斯克

了解 meme 的發(fā)展，如果說(shuō)有繞不過(guò)去的人，那么排第一的必然是馬斯克。馬斯克與 meme 之間有著密切的關(guān)系?？梢哉f(shuō)，目前的 meme 龍頭狗狗幣能有今天的發(fā)展，與馬斯克的宣傳有著密不可分的關(guān)系。他曾多次公開(kāi)支持狗狗幣，每條推文，必將引發(fā)廣泛的討論和關(guān)注。自從狗狗幣在上輪牛市暴漲達(dá)到市值前十后，馬斯克在區(qū)塊鏈行業(yè)的聲望和影響力達(dá)到了頂峰，他的一條推文可以對(duì) meme 的價(jià)格產(chǎn)生了巨大的波動(dòng)，有時(shí)甚至引發(fā)了市場(chǎng)的瘋狂，由于他經(jīng)常在推特發(fā)表與加密貨幣和 memecoins 相關(guān)的推文，成為行業(yè)內(nèi)散戶重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象之一。

譯文：「誰(shuí)控制了 meme，就控制了宇宙」一弗蘭克「坦克」赫伯特

目前馬斯克推特?fù)碛蟹劢z近 1.69 億，一小部分人會(huì) 24 小時(shí)盯著他的推特，以便第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)鏈上項(xiàng)目或者批量制造 meme Token，他的每條推文發(fā)布，或者推特顯示設(shè)置的更改，鏈上（主要在以太坊）都會(huì)在短短一兩分鐘內(nèi)就會(huì)有好幾個(gè)以推特內(nèi)容命名的土狗產(chǎn)生。一些具有特殊意義的，或者被其反復(fù)提及的，短短幾天內(nèi)，項(xiàng)目市值可能由幾十美金飆升到幾千萬(wàn)甚至上億美金市值，比較有代表性的是前段時(shí)間的 Q*、grok 和近期的 troll。

當(dāng)然，這些 memecoins 對(duì)馬斯克的依賴(lài)性非常強(qiáng)，可以去看下它們的歷史走向，大多都是一波流，除非馬斯克再次提及。在去年 BRC20 沒(méi)有爆發(fā)之前，多數(shù)人喜歡在以太坊上玩，而馬斯克的推特，是他們重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象之一，甚至?xí)?xì)到扒出其為何這么發(fā)，背景來(lái)源是什么？

那些想要成為馬斯克的人

近期隨著行業(yè)熱度的攀升，很多項(xiàng)目方創(chuàng)始人開(kāi)始下場(chǎng)喊單，而且喊的都是 meme，主打空氣，這里簡(jiǎn)單盤(pán)點(diǎn)幾個(gè)比較知名的，跟隨他們的推特，早期跟進(jìn)吃肉，后期進(jìn)入挨打接盤(pán)，大家簡(jiǎn)單了解下，可以從中看出 memecoins 的一些特點(diǎn)。

1）Matt Furie：pepe 創(chuàng)始人 matt，去年最熱的 meme 應(yīng)該屬于 pepe 和后來(lái)居上 bonk，兩者巔峰時(shí)期都超過(guò)了 10 億美金以上，pepe 靠著極具大熱的悲傷蛙形象以及優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)營(yíng)銷(xiāo)，短期將 pepe 推上 BN。

而 pepe 創(chuàng)始人，也在這種情況下被大家所關(guān)注，2023 年年中有段時(shí)間，創(chuàng)始人只要換頭像，改簽名，發(fā)推特，鏈上短期便會(huì)有相關(guān) memecoins 出現(xiàn)，有些短期從幾萬(wàn)刀市值拉到數(shù)千萬(wàn)美金，有 dorkl，fine 等。后來(lái)因?yàn)樗暗捻?xiàng)目太多，最后賺錢(qián)效應(yīng)減弱，導(dǎo)致影響力減弱，不過(guò)有時(shí)還是會(huì)喊單一些項(xiàng)目。

2）Toly：Solana 創(chuàng)始人 Anatoly ，去年 SOL 的不俗表現(xiàn)，使得大家開(kāi)始重點(diǎn)關(guān)注其生態(tài)的發(fā)展，其中 Solana 生態(tài)的第一個(gè)狗 Bonk 便是在這種背景下崛起的，而 memecoin Silly 是 Solana 創(chuàng)始人 Anatoly 多次在推特支持的 meme 項(xiàng)目，直至 Solana Breakpoint 大會(huì)上，創(chuàng)始人 Anatoly 穿著一身龍裝現(xiàn)身大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，使得 Silly 徹底被引燃。另外，因?yàn)?SOL 本身的流量，使得 Anatoly 推特轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容被大家所關(guān)注。

3）Sandeep Nailwal：Polygon 創(chuàng)始人，Silly 熱起來(lái)后，Polygon 鏈也發(fā)布了 memecoin pory，發(fā)布當(dāng)天，Polygon 創(chuàng)始人 Sandeep 轉(zhuǎn)發(fā)推特內(nèi)容，pory 當(dāng)天市值高點(diǎn)達(dá)到 4000 多萬(wàn)美金，后續(xù)多個(gè) Polygon 官方人員公開(kāi)支持，但近期價(jià)格回調(diào)利害，只能幾百萬(wàn)美金。

除了這些，還有 AVAX 鏈的 Coq、Bear 以及銘文市場(chǎng)等，都有AVAX官方或相關(guān)人員公開(kāi)表示支持，導(dǎo)致短期大量投資者 FOMO 入場(chǎng)，近期 Lup 以及 Bake 等項(xiàng)目方開(kāi)始親自下場(chǎng)。

可以看出，多數(shù) meme 資產(chǎn)，都是短期熱度，熱過(guò)一波，多數(shù)會(huì)迅速?zèng)鱿聛?lái)，很少有能持續(xù)下來(lái)的。如果沒(méi)有持續(xù)的「搞事」能力，很容易一波流，后來(lái)者為前人接盤(pán)。這里的大多數(shù)人自身?yè)碛幸欢ǖ年P(guān)注度，然后帶有目的性的喊單。

能火爆的因素

meme 資產(chǎn)，更多強(qiáng)調(diào)的是概念本身，而不是多強(qiáng)的技術(shù)或金融系統(tǒng)，因此發(fā)行 meme 資產(chǎn)門(mén)檻較低，是其優(yōu)點(diǎn)也是缺點(diǎn)，那就是誰(shuí)都可以發(fā)，導(dǎo)致出來(lái)的項(xiàng)目很多，但真正跑出來(lái)的卻很少。meme 為什么能火，都有哪些因素在起作用，這里根據(jù)目前已知的項(xiàng)目，事后盤(pán)點(diǎn)一些原因，歡迎補(bǔ)充。

1）爆火帶來(lái)圈外用戶：memecoins 因?yàn)楸旧硎强諝?，所以營(yíng)銷(xiāo)就變得非常重要，而最好的營(yíng)銷(xiāo)就是讓人能賺到錢(qián)，賺錢(qián)了就會(huì)人傳人。你問(wèn)一些圈外人，有些人可能沒(méi)聽(tīng)過(guò) ETH，BNB 這些主流資產(chǎn)，但絕大多數(shù)人知道狗狗幣。BRC20 為什么會(huì)這么熱，一方面是因?yàn)楸晨勘忍貛派鷳B(tài)，另一個(gè)重要原因是有人賺錢(qián)，然后大家涌入。

2）簡(jiǎn)單易懂：比較經(jīng)典的就是「比特金，萊特銀」，之前李老師還說(shuō)專(zhuān)門(mén)提過(guò)，萊特有啥？就因?yàn)檎剂藗€(gè)好名字?？谔?hào)喊的好，深入人心，可以說(shuō)省掉很多口舌。

3）熟悉易傳播：這個(gè)行業(yè)和娛樂(lè)圈非常像，有流量就成功了 80%。像 pepe 的載體悲傷蛙圖像本身就廣為流傳，各種知名創(chuàng)始人的寵物概念、馬斯克概念、BRC20 的 sats、piin 等。

4）創(chuàng)新：故事比較新穎，有創(chuàng)新的點(diǎn)，HarryPotterObamaSonic 10 Inu（Bitcoin）結(jié)合了哈利波特、奧巴馬和索尼等元素的抽象派 memecoins，aidoge 則是按 1:1 投放給 Arbitrum 用戶，rats 早期的分發(fā)模式等等。

5）公平：這里的公平是相對(duì)的，指的是籌碼分發(fā)初期，散戶有機(jī)會(huì)得到便宜籌碼，BRC20 多數(shù)都在此列。

以上便是部分火爆一時(shí)的 meme 資產(chǎn)的一些特點(diǎn)，所有的一切，都是圍繞著流量這個(gè)詞，但不管怎么說(shuō)，項(xiàng)目背后都是有人在推動(dòng)。

小結(jié)

meme 資產(chǎn)雖然有著各種高收益，但只有少數(shù)項(xiàng)目能真正跑出來(lái)，多數(shù)都是短期項(xiàng)目，一波流后，熱度銳減，然后就沒(méi)有然后了，后來(lái)者為前者接盤(pán)，只有少數(shù)項(xiàng)目才能真正跑出來(lái)。meme 資產(chǎn)已經(jīng)成為這個(gè)行業(yè)重要的一部分，了解 meme 文化對(duì)于跟蹤和深入研究加密行業(yè)來(lái)說(shuō)非常重要。