「從本質(zhì)上講，人是一種社會(huì)動(dòng)物，那些生來離群索居的個(gè)體，要么不值得我們關(guān)注，要么不是人類?！?mdash;—亞里士多德

作者：碳5

編輯：黑土

出品：碳鏈價(jià)值（ID：ccvalue）

當(dāng) Facebook，這個(gè)全球規(guī)模最大的社交網(wǎng)絡(luò)宣布將公司更名為「Meta」——不管你愿不愿意承認(rèn)，元宇宙的時(shí)代已經(jīng)來到我們面前。

互聯(lián)網(wǎng)迭代速度已經(jīng)超出了人們的想象，從 Web 1.0 到 Web 2.0，以及緊隨其后的 Web 3.0，每次迭代成功，其實(shí)都離不開一個(gè)重要因素，那就是——人。通過物理介質(zhì)和軟件驅(qū)動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)將人與人更輕松地相互連接起來。反之，人也必然成為了網(wǎng)絡(luò)中最活躍、也是最重要的因素之一?？v觀 Facebook和Twitter、微信和微博這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭，無一不是通過構(gòu)建「人的網(wǎng)絡(luò)」而獲得成功。

現(xiàn)在，元宇宙來了，但所謂萬變不離其宗，從「前人經(jīng)驗(yàn)」中可以看出，如果元宇宙想要獲得成功，「以人為本」無疑是關(guān)鍵!

一、元宇宙的驅(qū)動(dòng)力，仍是社交

坦率地說，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展已經(jīng)到達(dá)了一定高度，整體增速有所放緩，同時(shí)資本也在尋找新的增長點(diǎn)。此外，數(shù)字經(jīng)濟(jì)增速尤為可觀，「元宇宙」正是在這樣的背景之下呈現(xiàn)出大火之勢。

當(dāng)然，由于技術(shù)通常扮演的是「基礎(chǔ)設(shè)施」的角色，因此元宇宙概念如果想要「起飛」，驅(qū)動(dòng)力仍然離不開基于「人」的社交概念?，F(xiàn)階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施逐步實(shí)現(xiàn)全面覆蓋，人們的數(shù)字化需求漸增，以Z世代為代表的群體始終保持著對新鮮事物的關(guān)注，積極擁抱數(shù)字化未來。在很大程度上，移動(dòng)游戲(截止2020年12月國內(nèi)網(wǎng)游用戶近5.18億)、數(shù)字支付(截止2020年12月國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)支付用戶達(dá)8.5億)、社交媒體(2020年國內(nèi)移動(dòng)社交用戶月均獨(dú)立設(shè)備數(shù)約為8.5億)所建立的廣泛用戶基礎(chǔ)已經(jīng)為元宇宙的建構(gòu)提供了動(dòng)力，因此元宇宙的全面爆發(fā)也許就差「臨門一腳」。

實(shí)際上，在基于「人的網(wǎng)絡(luò)」的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里，技術(shù)的發(fā)展和迭代讓微博、微信、抖音等不同形態(tài)的社交媒體產(chǎn)生了價(jià)值流量的洼地，同時(shí)也催生了一波又一波不同形態(tài)的「紅人」，紅人作為連接廣大商家、內(nèi)容平臺、消費(fèi)者用戶的核心紐帶，不僅是一種營銷資源，更是一種全新的生產(chǎn)力要素，實(shí)現(xiàn)了對消費(fèi)市場的引領(lǐng)和推動(dòng)，他們會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上制作和分享內(nèi)容，吸引人們關(guān)注，有些人以此獲得了時(shí)代的紅利。而元宇宙的發(fā)展和實(shí)現(xiàn)必然會(huì)帶來一個(gè)全新的社交形態(tài)——虛擬沉浸式社交，再配合未來的AR/VR技術(shù)的實(shí)現(xiàn)和應(yīng)用，元宇宙社交時(shí)代即將來臨，而伴隨社交媒體應(yīng)運(yùn)而生的新一代元宇宙「社交紅人」必然是下一代流量主力。近日熱議的上市公司天下秀布局的元宇宙產(chǎn)品——虹宇宙Honnverse恰恰符合了新一代社交媒體形態(tài)的特點(diǎn)。

在區(qū)塊鏈技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新一代信息技術(shù)的鋪墊下，虹宇宙是一款3D版虛擬社交產(chǎn)品，用戶可以根據(jù)自身喜好自定義構(gòu)建3D虛擬形象、虛擬住宅及虛擬道具等，并在自建的虛擬空間中進(jìn)行虛擬社交活動(dòng)。虹宇宙將聯(lián)合全球社交紅人為用戶打造一個(gè)沉浸式的泛娛樂虛擬生活社區(qū)。通過以“社交”為突破口切入元宇宙市場。虹宇宙構(gòu)建了一個(gè)完全自由的虛擬現(xiàn)實(shí)社交空間，并打造了一個(gè)全新的紅人新經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施，可以最大程度地釋放紅人價(jià)值。 

在基于虛擬社區(qū)的基礎(chǔ)上，虹宇宙能讓用戶擁有身臨其境的虛擬社交體驗(yàn)。相較傳統(tǒng)的社交媒體而言，虹宇宙具有去中心化的數(shù)據(jù)和應(yīng)用場景、場景化的互動(dòng)和社交、多元化的內(nèi)容和IP，兼顧私域和公域的運(yùn)營形態(tài)，以及賦予創(chuàng)作者強(qiáng)大想象力和創(chuàng)造力的自定義空間。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，虹宇宙其實(shí)抓住了元宇宙的關(guān)鍵「命門」，即：社交。設(shè)想當(dāng)你構(gòu)建了一個(gè)元宇宙平臺，但其中沒有社交場景，那么再大的「宇宙」也會(huì)索然無味。

那么——

二、我們又該如何為元宇宙注入活力呢?

元宇宙的興起，其實(shí)也是社會(huì)發(fā)展到一定階段的必然現(xiàn)象。

隨著時(shí)代的發(fā)展，如今創(chuàng)作者的數(shù)量和受歡迎程度不斷增長，對于全新社區(qū)參與方式、以及與創(chuàng)作者的交互方式需求也越來越高，我們知道，元宇宙已經(jīng)可以給創(chuàng)作者和粉絲提供創(chuàng)新、獨(dú)特的交互體驗(yàn)，而虹宇宙則嘗試通過重構(gòu)傳統(tǒng)創(chuàng)作者和粉絲之間的社交關(guān)系，讓雙方可以獲得比過去任何時(shí)候都更加緊密、更加高度參與的沉浸式感受。

那么，我們?nèi)绾文茉谠钪嬷凶⑷肷缃辉氐哪?

毋庸置疑，互動(dòng)是社交中最重要的元素，如果互動(dòng)體驗(yàn)不佳，肯定無法吸引更多人使用(想想微信是如何吊打阿里巴巴的“來往”和其他同類產(chǎn)品)。這里不妨看下虹宇宙的例子，通過3D和虛擬實(shí)現(xiàn)等技術(shù)基礎(chǔ)，虹宇宙為用戶提供了表達(dá)自己的另一種工具，將真實(shí)生活與虛擬世界結(jié)合，讓每個(gè)人看到不一樣的自己和朋友?？梢哉f，虹宇宙突破了傳統(tǒng)的社交形態(tài)，即語音、圖片、文字、短視頻等，用一種全新的3D、多維度且自定義的手段，將語音、文字、短視頻等融入到社交場景當(dāng)中，賦予用戶更好的社交體驗(yàn)，使得社交更加趨近真實(shí)，更加立體，更加可見、更加有趣。雖然目前產(chǎn)品還處于內(nèi)測期，但根據(jù)虹宇宙官方透露的未來產(chǎn)品規(guī)劃，俱樂部、園游會(huì)、商業(yè)區(qū)這些現(xiàn)實(shí)生活中的場景將在虹宇宙實(shí)現(xiàn)，繼而輕松進(jìn)行各種有趣的互動(dòng)，同時(shí)也可以將房屋作為社交場所，邀請朋友做客、參觀，甚至可以舉辦虛擬的音樂會(huì)、演唱會(huì)、展覽等虛擬社交活動(dòng)。

其次，個(gè)性化的內(nèi)容是社交必備的標(biāo)簽。

在互聯(lián)網(wǎng)的世界里，個(gè)性化的內(nèi)容體現(xiàn)了用戶的興趣愛好，并以此而聚集了同樣愛好的粉絲。在社交發(fā)展的進(jìn)程中，創(chuàng)作者和粉絲基于內(nèi)容形成了特別的標(biāo)簽，讓社交有了垂直化的區(qū)分。而元宇宙的社交會(huì)更加個(gè)性化。虹宇宙產(chǎn)品里的社交內(nèi)容和場景是用戶基于個(gè)人喜好而形成的，如房子的裝修、個(gè)性化的個(gè)人形象，收藏的數(shù)字音樂、數(shù)字藝術(shù)品等等的內(nèi)容均會(huì)在社交資產(chǎn)中展示出來?？梢宰層脩糨p松找到跟自己興趣愛好相同的伙伴。

第三，多元化的創(chuàng)作者是社交的趨勢

在元宇宙中，創(chuàng)作者(包括網(wǎng)絡(luò)達(dá)人/紅人)可以獲得更大的靈活性，創(chuàng)作內(nèi)容不僅限于文字和短視頻等，還將基于場景誕生更多多元化的創(chuàng)作者。比如線上捏臉師、裝修達(dá)人等等。作為未來場景化社交虛擬世界流量新標(biāo)地，虹宇宙為創(chuàng)作者的提供了更多想象力和創(chuàng)造力，并為其曝光、互動(dòng)、自由IP衍生品的聯(lián)動(dòng)提供了全新玩法，將去中心化社交模式用于虛擬世界，創(chuàng)作者也將擁有安全、有趣、高度自定義的社交資產(chǎn)。繼而給傳統(tǒng)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)模式帶來了顛覆創(chuàng)新。據(jù)悉，全網(wǎng)近500萬粉絲，單支視頻播放量超7000w的國內(nèi)知名搞笑動(dòng)漫博主「魚太閑」的生活場景，也于11月8日在Honnverse虹宇宙「落戶」，未來，魚太閑本「魚」也將登陸虹宇宙，通過3D場景給粉絲帶來更多精彩的內(nèi)容，并結(jié)合虹宇宙全新的互動(dòng)玩法，給粉絲們帶來更多的福利。 

魚太閑場景

第四，社交資產(chǎn)的重塑成為商業(yè)變現(xiàn)的新模式

在流量為王的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交的目的是積累粉絲，從而提升自己的影響力和地位，而粉絲就是自己的社交資產(chǎn)，粉絲的數(shù)量和互動(dòng)直接影響社交帳號的變現(xiàn)價(jià)值。在元宇宙的世界里，社交的可視化場景讓粉絲的互動(dòng)更加立體真實(shí)。對于創(chuàng)作者而言，社交帳號的價(jià)值已經(jīng)不是單純的粉絲數(shù)量這樣的冰冷數(shù)據(jù)，而是真實(shí)的互動(dòng)數(shù)據(jù)和號召力，再加上虛擬空間的數(shù)字藏品、虛擬形象的限量品、創(chuàng)作者的獨(dú)家IP內(nèi)容等，均可以構(gòu)成元宇宙的社交資產(chǎn)。而社交資產(chǎn)的變現(xiàn)模式也不是簡單的廣告模式，基于社交、互動(dòng)、場景會(huì)催生出全新的商業(yè)變現(xiàn)模式。

而對于品牌方來講，元宇宙會(huì)給品牌方帶來更多的品牌曝光和互動(dòng)形式。元宇宙中可以輕松構(gòu)建紅人、品牌商、粉絲「三位一體」模式(諸如耐克、迪士尼等品牌都開始加速探索元宇宙商業(yè)用例)，元宇宙中品牌自由度更高、變現(xiàn)也更加容易(比如2C的會(huì)員增值和2B的廣告)，商家可以在其中打破地域、市場等傳統(tǒng)限制，拉近品牌商和用戶之間的距離，為消費(fèi)者提供更好的虛擬體驗(yàn)。還是以虹宇宙為例，品牌的傳播方式更加立體化和可視，而且在社交互動(dòng)及品牌活動(dòng)的加持下，營銷方式更加多元化，場景化的社交電商讓帶貨更容易，用戶的參與也將變得更加輕松，甚至可能助推O2O模式加速升級和迭代。

值得一提的是，虹宇宙通過區(qū)塊鏈技術(shù)，基于場景化社交為用戶的數(shù)字藏品提供了一個(gè)天然的應(yīng)用場景。使用戶的數(shù)字藏品得以展示，且權(quán)屬清晰、數(shù)量透明、轉(zhuǎn)讓留痕的。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，利用專注于體驗(yàn)的交互功能、創(chuàng)新的紅人經(jīng)濟(jì)、以及獨(dú)特的商業(yè)應(yīng)用模式，這些都給元宇宙注入了巨大活力。毫不夸張地說，離開社交屬性，元宇宙將無法獲得成功。

總結(jié)

三十年前，當(dāng) Neal Stephenson 撰寫《雪崩》小說的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)正在經(jīng)歷 Web 1.0 時(shí)代，或許連他自己都沒有想到一本科幻小說的場景能在如此短的時(shí)間內(nèi)成為顯示。雖然元宇宙是一個(gè)從小說走進(jìn)現(xiàn)實(shí)的新概念，但同時(shí)也沒有脫離市場發(fā)展的基本理念，即：「以人為本」的社交屬性。不可否認(rèn)的是，所謂的「元宇宙」還處于早期，或許目前虹宇宙所做的都是探索在元宇宙的雛形，但他們的優(yōu)勢在于跳脫了傳統(tǒng)社交的桎梏并更大的視角俯視整個(gè)紅人及更廣泛的社交行業(yè)來展望元宇宙的未來，如果把元宇宙看作未來世界的大潮流，那我們或許正處于大潮流開啟史前的精彩時(shí)代。

當(dāng)然，雖然我們知道社交將是影響元宇宙能否成功的關(guān)鍵要素之一，但元宇宙其實(shí)也會(huì)推動(dòng)社交迭代升級，從社交雛形BBS時(shí)代的社交1.0(百度貼吧、豆瓣)，到微信息社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的社交2.0(微博和微信)，再到娛樂化社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的社交3.0(抖音和B站)，直至垂直領(lǐng)域社交時(shí)代的社交4.0(虹宇宙和Roblox)。

總的來說，無論是社交平臺的個(gè)人暢想，還是行業(yè)專家的分析預(yù)測，都對「元宇宙」抱有一定的期待與向往。社交也許不是元宇宙唯一的應(yīng)用場景，但會(huì)是推動(dòng)元宇宙成為主流的最佳場景。微信是Web 2時(shí)代里的社交「霸主」，抖音是Web 3時(shí)代里的社交頂流，那么誰會(huì)成為元宇宙領(lǐng)域里基于紅人的社交標(biāo)桿呢?也許虹宇宙能給我們帶來更多驚喜，就讓我們拭目以待吧。

以上就是元宇宙的驅(qū)動(dòng)力是什么?的詳細(xì)內(nèi)容，更多關(guān)于元宇宙的資料請關(guān)注腳本之家其它相關(guān)文章！