是什么原因使得商家們放棄傳統(tǒng)的宣傳手法，又是什么原因支持商家們使用短信來宣傳活動(dòng)呢?筆者找到了一家公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人。

　　從該負(fù)責(zé)人那了解到，往年商家的宣傳都是廣告牌加傳單，還有定點(diǎn)寄送宣傳冊的手法來進(jìn)行活動(dòng)宣傳。那個(gè)時(shí)期的市場調(diào)查報(bào)告顯示：傳單的閱讀率低到10%，丟棄率更是高達(dá)85%-90%以上;而宣傳冊也有很多客戶收不到，或是收到了沒有時(shí)間看，不僅浪費(fèi)人力物力，還浪費(fèi)資金，也達(dá)不到目的，更會使得宣傳受阻。這種情況一直是宣傳的大難題，直到短信平臺的出現(xiàn)，才帶來了轉(zhuǎn)機(jī)。

　　該公司的負(fù)責(zé)人還跟筆者說到，“我們第一次在時(shí)代互聯(lián)(www.now.cn/mobile)的網(wǎng)站上看到SMS(短信平臺)的提供，價(jià)格居然低到幾分錢一條，那時(shí)感覺真實(shí)惠。我看到有人實(shí)驗(yàn)過并獲得了成功，而且有蠻多類型讓我選擇的，加上時(shí)代互聯(lián)還是業(yè)內(nèi)五強(qiáng)企業(yè)，有品牌有技術(shù)，當(dāng)時(shí)就心動(dòng)了，于是毫不猶豫就購入了一套。現(xiàn)在，這個(gè)短信平臺已經(jīng)成為我們做宣傳時(shí)必不可少的一種重要手段了。我們把圣誕節(jié)活動(dòng)信息發(fā)布到特定客戶的手機(jī)上，短信精辟流暢，直擊目標(biāo)用戶，不會出現(xiàn)像以前那樣浪費(fèi)資源的狀況了。”

　　短信平臺又被稱為“第五媒體”，是手機(jī)的伴生產(chǎn)品，它具有快速、高效、低成本、高精確等特點(diǎn)。它能將產(chǎn)品信息、商業(yè)活動(dòng)、新品上市等相關(guān)信息發(fā)布到目標(biāo)客戶的手機(jī)上，第一時(shí)間搶占市場，并為商家節(jié)省大筆廣告費(fèi)用，商機(jī)不再是可望不可即。

　　除了活動(dòng)宣傳和日常辦公，短信平臺的優(yōu)效更是體現(xiàn)在了傳遞企業(yè)文化，增進(jìn)人文關(guān)懷上：不少企事業(yè)單位購入SMS用于過年過節(jié)為單位成員發(fā)送節(jié)日祝福，表達(dá)人文關(guān)懷。其中效果是顯而易見的，從另一個(gè)角度來說，這是更深一層次的企業(yè)內(nèi)部宣傳。

　　“我們公司打算在這次節(jié)日中加大購買量，”該公司負(fù)責(zé)人笑著說，“短信平臺的宣傳效果比一般的宣傳手段要好很多，在兩大節(jié)日來臨之際，不少商家都會批量購買，而且量大還能優(yōu)惠，我們再不快點(diǎn)搶購，就趕不上競爭對手了?！?